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ソーシャルビジネスこそ、シニアが輝く新たな舞台

林民子・ダブルツリー株式会社代表取締役、NPOソーシャルコンシェルジュ主宰に聞く

2013年1月11日(金)

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 途上国や震災の被災地で、一過性の援助や寄付ではない持続可能な支援の仕組みが求められている。その担い手として、日本のソーシャルビジネスにはシニア層が活躍するための場が必要と林民子・ダブルツリー代表は強調する。自らのスキルや経験を社会に還元することで、自分自身も幸せになるための場をどのように作っていくのかを聞いた。

(聞き手は秋山 知子)

林さんは、社会貢献活動のPR・マーケティングを専門に手がけるNPO(非営利組織)、ソーシャル コンシェルジュを2007年に立ち上げられ、またチベット族の支援を目的としたソーシャルビジネスであるラグジュアリー・ニットブランド「SHOKAY(ショーケイ)」の日本代表も務められています。さらに東日本大震災では、ご自身の人的ネットワークを生かして様々な被災地支援に動かれています。中でも「SHOKAY」で使用している素材を使って被災者が編んだニット製品を販売する「SHOKAY for TOHOKU」プロジェクトは、全国の百貨店で何度もフェアを開催するなど広がりを見せていますね。現在はどのような状況ですか。

:現在は、岩手県山田町の2つの仮設住宅に住む方々にニッター(編み手)となってもらっています。ニットの素材に使っているのは、チベットの「ヤク」という動物から取れる、非常に柔らかい希少な繊維で作った毛糸です。

林 民子(はやし・たみこ)氏
ダブルツリー株式会社代表取締役。NPOソーシャルコンシェルジュ主宰。政府観光局、インポートブランド広報などを経てNPO法人「ソーシャルコンシェルジュ」を2007年1月に設立。08年秋より「SHOKAY」日本代表。ソーシャルビジネスや社会貢献活動のPR・マーケティングを手がける。監訳書に『世界を変えるオシゴト』(マリー・ソー/キャロル・チャウ著、講談社)[撮影:都築雅人]

 被災地で作ったものを応援のために買うというのは皆さんいろいろされていると思いますが、SHOKAY for TOHOKUは作り手自身のプライドとやりがいのために、どうせ作るならクオリティの高いものをというのが当初からの考えです。たまたま山田町に編み物の技術レベルの高い人が多かったということもありました。

 また、ヤクの毛糸を使うことはチベット族の支援になりますので、被災者の方たちはこの仕事によって単に経済的に支援してもらうのではなく、仕事をすることで自分自身もチベットの人たちを支えることができるのです。

 編み物は一種、メディテーション(瞑想)のようなところがありますので、一人で黙々と編むこともできますが、集会所に集まって先生に教わりながら編んでいると自然といろいろな話が出て、お互いが交流する良いきっかけにもなっているんですね。仮設住宅の部屋に閉じこもって外に出たがらない方も多いと聞いていたので、そこをちょっと後押しというか、皆でやりましょうと誘うきっかけにもなるようです。何かをしながらの方が、きっと相談ごとなどもしやすいでしょう。たまたま作業療法やニットセラピーを研究している方に先生として来ていただいたことも大きかったと思います。

魅力的な商品を買うことが経済的支援になるだけでなく、商品の作り手自身も癒されるというのが素晴らしいですね。東北支援のプロジェクトは今後、どのように展開していくのでしょうか。

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「ソーシャルビジネスこそ、シニアが輝く新たな舞台」の著者

秋山 知子

秋山 知子(あきやま・ともこ)

日経ビジネス副編集長

1986年日経BP社入社。日経コンピュータ、日経情報ストラテジー、日経アドバンテージ、リアルシンプル・ジャパンの編集を担当。2006年から現職

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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