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SEOが企業経営にも影響を及ぼす時代に

アイレップの渡辺隆広取締役に最新のSEO事情を聞く

2014年12月10日(水)

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 誰もが当たり前のように使っている、グーグルなどの検索エンジン。商品、サービスを提供する事業者側から見れば、自社のページがキーワード検索結果で上位に載ることは極めて重要だ。上位と下位ではクリック率に極めて大きな違いが出る。

 検索エンジンのアルゴリズムを分析して、自社のサイトをより上位に表示するためにウェブサイトを最適化するのがSEO(検索エンジン最適化)だ。日本では、2000年代前半からウェブサイトの担当者が取り組みを進めていた。

 SEOは、グーグルの検索アルゴリズム変更へのキャッチアップでもある。グーグルがアルゴリズムを変更したことで、検索順位が上位から100位などに急落することも珍しくない。

 アイレップの渡辺隆広取締役は、経営者やマネジメント層もSEOを考えていかなければいけない時代になったと話す。今回は渡辺氏に、SEOの最新事情と、企業が今後取り組むべきことについて話を聞いた。

(聞き手は小野口 哲)

まず、SEOが企業の日々のビジネスにどんな影響を与えているのかについて教えてください。最近では、ソーシャルメディアが普及したことで、「SEOよりソーシャル対策だ」と言う人もいます。実際はどうなのでしょうか。

渡辺 隆広(わたなべ・たかひろ)
アイレップ取締役兼SEM総合研究所所長。日本のSEO黎明期である1997年からSEOサービスを開始。2002年に会社設立(株式会社イー・プロモート)後、2005年4月より株式会社アイレップにてSEM総合研究所所長を務める。アイレップのSEOサービスを監修する他、日米欧の検索業界の市場調査、サーチマーケティング関連のソリューション開発、検索エンジン企業等への事業展開アドバイスなども行う。SEO分野での第一人者として多くの執筆・講演活動で活躍。

渡辺:一般的な企業ならどこもそうですが、ユーザーがどこから自社のサイト、メディアにやって来ているかを調べると、だいたいは検索エンジンです。

 近年、特に2010年ぐらいからソーシャルメディア、いわゆるツイッターやフェイスブック、日本であればLINEとかミクシィなどが出てきた中で、ソーシャルからのトラフィックがだいぶ増えてきました。そんな流れを受けて、「ソーシャルが増えてきたから、検索はもう時代が終わったのか」という話になったりしますけれども、実はそんなことはありません。

 確かにソーシャルからの流入は増えていますが、やはり検索からの流入が多くを占めているのです。ソーシャルからやって来る人と、検索からやって来る人は根本的に違います。例えば、来週、福岡出張があるので、ホテルを予約しなければいけないというときに、ツイッターで宿泊情報が流れてくるのを待ってから予約する人はいないですよね。その瞬間、自分で検索してアクセスするので、自分が欲しい情報を求める最も早い手段は、相変わらず検索です。

 もちろんソーシャルを使うユーザーはいますし、その人たちの新しい情報の消費行動があるので、そこはそこで見なければいけません。ただ、SEOとどっちが重要かという話ではなく、情報取得における役割の違いにすぎません。検索もソーシャルも、どちらも重要になっている時代なわけです。

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「SEOが企業経営にも影響を及ぼす時代に」の著者

小野口 哲

小野口 哲(おのぐち・あきら)

日経ビジネスアソシエ副編集長

日経バイト、日経モバイル、日経パソコン、日経コンピュータ、日経PC21、日経ビジネスなど日経BP社の雑誌を渡り歩き、2015年4月から現職。趣味・生きがいは“食べること”。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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