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あまり大きな声では聞けませんけれど、会社の昼休みにビールを飲んだことはありますか?
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ひそひそと聞いたのには理由があります。「昼休みにビールなんて、飲んだことがないよ!」という生活者が増えているからです（図1）。博報堂生活総合研究所が隔年で実施している「生活定点」調査で、「昼休みにビールを飲むことは非常識だと思う」という回答は、1996年からずっと上昇していて、今年はついに9割を超えました。これは“思う”だけでなく実際の行動にも表れています。「昼休みにビールを飲んだことがある」という生活者は、この10年間下降を続け、ついに6.5％に落ち込んだのです。
業界にもよりますが、かつては会社の昼休みにビールを飲むという風景はそう珍しいことではなかったように思います。それも今は昔。この数年、日本人の労働意識は、ものすごく真面目な方向に向かっているようです。読者のみなさんの中で、昼休みにビールを飲んだことのある方は、ご注意下さい。調査結果によれば、あなたはかなりの少数派のようですから。
努力と年功序列の再評価が始まる
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ビールの例が象徴するように、日本人の勤労意識はこの数年で変化を遂げつつあります。例えば“努力”に対する意識。「世の中、運やツキよりも努力だと思う」と答える生活者は少しずつではありますが増加傾向にあり、今年の調査では前回調査から2.7ポイント増加して66.0％になりました（図2）。「基本的に仕事が好きな方である」と答える生活者は同じく3.2ポイント増えています。
少しずつ景気回復を実感するようになり、生活者は仕事に対してポジティブな意識を持てるようになっているのでしょう。1990年代の不景気で厳しい時代に鍛えられたおかげで、運やツキを期待しても無駄で、自分で努力するしかないと、腹を決めたとも言えるかもしれません。
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