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「貧乏クジ世代」とバブル女の意外な関係

彼らにあだ名をつけ始めた理由

2010年9月24日(金)

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 前回前々回と2回にわたり、イマドキの20~30代夫婦の衝撃の価値観と新たな生活スタイルについて、ご紹介した。

 1年半、約100人の夫婦に取材を続けた。1対1の対面インタビューやお宅訪問、ママたちの幼稚園の送り迎えに同行するうち、浮かび上がったのは、「夫婦」ではなく「ルームシェア仲間」のような男女の姿。まるで、ただの友達のよう。そこで私は、「ただトモ夫婦」と命名したわけだが……実は正直言って、「またネーミングしちゃったな」との思いもある。

 振り返れば、これまで「おひとりさま」や「独身王子」「草食系男子」など、様々なネーミングから世代をひもとくマーケティング本を書いてきた。出版後、その世代の男女から「20代はみんな『草食系だ』みたいに、ひと括りにされるのが嫌だ」とか、「私は独身のアラフォーだけど『おひとりさま』と呼ばれるのは好きじゃない」といったご批判も受けた。

 今回の「ただトモ夫婦」も、決して後ろ向きな言葉ではないが、おそらく同じような声が寄せられるものと覚悟している。

 同時に、これまであれこれネーミングしてきた者の責任として、改めて「○○世代」といった世代名を一覧にしてみた。

生まれた年 いまの年齢 世代名 その他の呼び名
1946~51年 59~64歳 団塊 みゆき族、アンノン族
1952~58年 52~58歳 シラケ ハマトラ、カラス族
1959~64年 46~51歳 新人類 ハナコ
1965~70年 40~45歳 バブル オヤジギャル、アラフォー、負け犬、おひとりさま、だめんず、独身王子
1971~76年 34~39歳 団塊ジュニア 氷河期(ニート、フリーター)、ナナロク、貧乏クジ、イクメン
1977~86年 24~33歳 草食(系) ロスジェネ、アラサー、プリクラ、弁当男子
1987~ 23歳~ ゆとり おゆとりさま、ミニマムライフ

 ご覧になっていただければ一目瞭然、現在40~45歳の「バブル世代」を節目に、その前後でネーミングの多い・少ないがハッキリ見てとれる。

 現60歳前後の「団塊世代」やその下の「シラケ世代」「新人類」あたりまでは、その呼び名は1~2つしかない。

 でもバブル世代の女性が「アラフォー」や「負け犬」「おひとりさま」と呼ばれ始めたのを境に、それ以降の団塊ジュニアや草食系世代(現24~39歳)は、なんと多くのあだ名を付けられてきたことか!

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