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国内外の広告賞を総ナメにした「UNIQLOCK」

Webプロモーションで若者と海外にアピール

2008年6月2日(月)

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 ファーストリテイリング傘下のカジュアル衣料専門店ユニクロが、この2年足らずの間にWebサイトを通じたプロモーションを積極展開している。その代表作であるブログパーツ「UNIQLOCK」は、このほど世界三大広告賞の1つである「One Show」のインタラクティブ部門でグランプリを受賞した。国内外で高く評価され、ほかにも、「NY ADC」ハイブリッド部門でキューブ(最高賞)、「東京インタラクティブ・アド・アワード」でグランプリを受賞するなど各賞を総ナメにしている。ユニクロのWeb展開の現状と狙いをリポートする。

 一連のネットプロモーションを率いた同社マーケティング部グローバル新メディアチームリーダーの勝部健太郎氏は、6月17日に開催するネットマーケティング関連の大規模イベント「NETMarketing Forum Spring 2008」のユーザー特別講演「『世界で勝つためのWeb』12の視点~ユニクロのWeb活動を事例に」に登壇する。

(小林直樹=日経ネットマーケティング)

ユニクロのコーディネートでダンサーが躍る「UNIQLO MIXPLAY」

ユニクロのコーディネートでダンサーが躍る「UNIQLO MIXPLAY」

 ユニクロは2006年8月にコーディネートを提案するキャンペーンサイト「UNIQLO MIX」を開設して以降、Webサイトを活用したプロモーションを矢継ぎ早に繰り出している。その手法は、ブログパーツや「YouTube」での動画配信などさまざまだが、CGM(コンシューマー・ジェネレーテッド・メディア)を積極的に利用しているのが共通した特徴だ。

ネット活用の狙いは若年層開拓と海外ブランディング

 ネットを活用することの狙いは大きく2つある。1つは若年層へのアピール。もう1つが海外展開におけるブランディングだ。

 フリースブームで沸いた2000年前後から7~8年が経過し、ユニクロの主客層は30~40代に移っている。中でも20代女性客の獲得が急務だった。若い世代は新聞やテレビとの接触頻度が低下し、女性ファッション誌は「CanCam」などは売れていても、ユニクロのカジュアルラインとはやや趣が異なる。

 従来型メディアでマンネリのプロモーションを繰り返していてはジリ貧になるという危機感から、ネットを通じたコーディネート提案に打って出たのが2006年8月に開設した「UNIQLO MIX」だった。妻夫木聡さんと加瀬亮さん、上野樹里さんと黒木メイサさんがモデルとなってさまざまなコーディネートを試す様子をテレビCMでも放映し、「シンプルで合わせやすく、カッコカワイイ」ユニクロ商品の魅力をアピールした。人気タレントの起用効果もあってブログで話題になり、「久しぶりに行ってみよう」など期待通りの記述が散見された。

 同年12月には、15人のダンサーがユニクロのパーカーを着て音楽に合わせて踊る「UNIQLO MIXPLAY」をYouTubeとユニクロのサイトで公開した。日本の有名人も特定の言語も使わないプロモーションは、世界展開をにらんだもの。海外から多数のコメントが寄せられ、ブログでも話題に上った。UNIQLO MIX開設時はテレビCMやYahoo! JAPANのバナー広告など広告費がかさんだが、CGMにうまく乗れば低コストでコミュニケーションできる道筋が見えた。

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「国内外の広告賞を総ナメにした「UNIQLOCK」」の著者

小林 直樹

小林 直樹(こばやし・なおき)

日経デジタルマーケティング記者

2007年「日経デジタルマーケティング」の創刊に参画。現在同誌記者。1999年の東芝ビデオクレーマー事件の取材をきっかけに、ネット“炎上”案件の取材、執筆、講演がライフワークになっている。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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