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オバマが変えるスポーツ界(上)

球団オーナーが怯える「オバマ増税」

2009年1月19日(月)

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2008年5月、米インディアナ州エルクハートで、バスケットボールをするバラク・オバマ氏
(c)AFP/Emmanuel DUNAND

 今月20日、バラク・オバマ氏が第44代アメリカ合衆国大統領に就任します。首都ワシントンDCで開かれる就任式では、1861年にエイブラハム・リンカーン大統領が用いた聖書を使って宣誓するそうです。リンカーン大統領は、オバマ氏と同じイリノイ州から第16代大統領となり、奴隷解放宣言を行いました。イリノイ州の偉大な先人にあやかろうというわけです。

 そのイリノイ州とオバマ氏は、世界最大のスポーツイベント招致を目指しています。州最大都市のシカゴが、2016年のオリンピック開催都市に立候補しており、東京やリオデジャネイロ(ブラジル)、マドリード(スペイン)とともに熾烈な招致合戦を繰り広げています。地元シカゴでのオリンピック開催に向け、オバマ氏も全面的にバックアップする構えです。そして、国際オリンピック委員会(IOC)は、今年10月に開催地を決定します。

 オバマ大統領誕生が、スポーツ界に与える影響はオリンピックにとどまりません。米国スポーツビジネス関係者は、選挙期間中から、彼の2つの政策に注目していました。「税制」と「メディア・通信」です。

 果たして新政権発足は、米スポーツビジネスをどう変えるのか――。米国社会に起こる“チェンジ(変革)”を、2回にわたってスポーツの視点から考察します。
 

年率19.7%の高収益投資

 今回は「税制」について見ていきます。ブッシュ政権は、高所得層を優遇した減税政策(いわゆる「ブッシュ減税」)で、キャピタルゲイン税率を28%から15%に大幅に引き下げました。そして、高額所得者である球団オーナーの懐を潤しました。というのも、オーナーは、球団売却で巨額のマネーを手にしますが、その時に払う税金が安くなるからです。

 米フォーブス誌によれば、1998年からの10年間で、米国4大スポーツリーグの球団は、資産価値を2.7倍に膨らませています。これは、年率19.7%で成長した計算となり、球団ビジネスがいかに儲かる投資であるかが分かります。

 米スポーツ界では、かつてのように、球団を「社会の公共財」として、利益度外視で保有する人はほとんどいなくなりました。球団オーナーは多くのビジネスを手掛けており、そうした事業ポートフォリオの一部としてスポーツを組み込むわけです。したがって、他の事業のプロモーション手段という効果も狙っています。また、ビジネスのノウハウを球団経営につぎ込み、資産価値を高めて売却する、という「投資対象」という側面が強くなってきています。

 「スポーツを金儲けの手段にしている」という批判もあるでしょうが、決して悪い面ばかりではありません。むしろ、球団経営やスポーツ事業が拡大再生産されなければ、関係する多くの人々に悪影響が出ます。ファン、スポンサー企業、メディア企業、地方自治体、投資家など様々なステークホルダーが関与しているスポーツビジネスは、着実に発展していかなければならないのです。そのため、スポーツリーグ経営のトップであるコミッショナーには、常にリーグ価値の最大化が求められていますし、球団オーナーは収益を増加させ続けなければなりません。

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「オバマが変えるスポーツ界(上)」の著者

鈴木 友也

鈴木 友也(すずき・ともや)

トランスインサイト代表

ニューヨークに拠点を置くスポーツマーケティング会社、「トランスインサイト」代表。一橋大学法学部卒、アンダーセン・コンサルティング(現アクセンチュア)出身。スポーツ経営学修士。中央大学非常勤講師

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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