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今の銀座は、まるで20年前のハワイ

円高なのに、外国人観光客がまとめ買い

  • 菊地 眞弓,WITH三波 毒夫

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2009年12月11日(金)

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人物紹介

菊地 眞弓:レースクイーンやミスコン荒らしなど「バブルでGO」を満喫した20代を経て、今や贅沢に飽きてほとんどモノを買わなくなったアラフォー女子

WITH三波 毒夫:流通の現場に出向き、同業者や取引先と情報交換するのが3度のメシよりも好きと言う謎の中年男。「WITH」は、「お客様とともに」を意味する

たまたま出会った2人が「世の中に、気づき・幸せ・役立ちを与える」で意気投合。今日も流通の最前線を歩きます。

菊地 眞弓 先日、F3マカオグランプリ観戦に行ってきたのですが、帰りに立ち寄った香港空港は免税で購入できるにもかかわらず、高級ブランド街が閑古鳥で寂しかったな。

WITH三波 毒夫 十数年ぶりの円高だというのに?!

菊地 “まとめ買いで安価になる”お土産のコーナーのみ人がちらほらいるだけ。日本人観光客でブランドモノの大きな紙バッグを携え飛行機に乗る人は見かけなかったし。

三波 僕も7月に流通視察でハワイへ行ったけど、ブランドショップや大手ショッピングセンター、免税店はブランド商品購入の人が少なかったね。というか、ほとんどいない感じかな。“これだっ!”的な商品も特に見当たらなかったしね。

菊地 え~、ハワイも、ですか・・・。私としては、円高に加えて日本バブル好景気時代の“お買い物天国”、ハワイ・香港が懐かしいですね。雑誌でも常に“ハワイ(香港)、ブランドショップ攻略!”的な特集が組まれ、情報提供するのが喜びだったりしたのですが(悦)。

三波 あ、自慢している~。当時からブランドものを買い漁っていたの(笑)。

菊地 失礼な。漁りはしませんよ。日本未入荷で“イケてる!”ものを友人と競争で探していましたね。昼間は別行動でそれぞれショップをチェックしたりして。ディナーの席で合流しては、「今日の釣果」をお披露目して。そんなことを滞在中飽きもせずに毎日していましたね。

三波 今の取材活動と変わらないじゃない。

菊地 ですね~(笑)。そうそう、約20年前に初めて“ワイヤー&ぶ厚いパット入りブラジャー”を発見したのもハワイでしたね。当時、日本ではまだ、極端な「つめて、よせて、あげて」に抵抗がありましたから。アメリカやヨーロッパでは「日常的に着用するものよ」と店員さんに聞いた時は、「それで!!」と、外国人の豊満さに勝手に(笑)納得した記憶があります。

三波 男子としてはコメントしづらい内容だね(汗)。

菊地 とにかく行くたびに新しい発見のある、刺激的なお買い物旅行を堪能できたのは確かですね。

客層の半分は外国人の店舗も

三波 実はその当時の「ハワイ」が、今は「銀座」になっているようなんだよね。

菊地 ??? 円高な日本の、これまた物価の高い銀座が、旅行客にとっての“買い物天国”なのですか?

 そういえば今年に入ってから、銀座にランチに行くと、「銀座八丁目」信号から「新橋」交差点にかけて、大型観光バスが数台連なり停車しているのを頻繁に見かけます。

三波 それだよ。早速、銀座に繰り出してみよう!

WITH三波毒夫の「業界ヒアリング裏情報」
~銀座の小売店に聞く~

 銀座における外国人だけの商品購買比率は、中国(上海や香港など)が9割近くを占めている。そのほかは、シンガポールやタイなど。

 特に「銀聯(ぎんれん)カード」(中国の銀行間ネットワークによる決済システム)が導入されてからは、確実に購入単価が上昇しているという。中国人旅行客は外貨の持ち出し制限により、日本国内での買い物に制限があったが、銀聯カードを利用することで預金残高の範囲内であれば制限がなく、より便利に買い物ができるようになっている。

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