調査／統計

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2006年10月9日（月）

個人ブロガーの活動実態調査（前編）

「2～3日に1回以上更新」が半数
45％はアフィリエイトを利用

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注目ポイント
・「利用」「注力」共に「楽天ブログ」が高く、「Yahoo!ブログ」が2位に
・利用しているブログ・サービスは平均1.6個
・アフィリエイトの高額報酬獲得者は一握り

　総務省の発表によると、ブログの登録者数は2006年3月末で868万人に達している。今やブログに代表されるCGM（コンシューマ・ジェネレーテッド・メディア）は、企業がマーケティングを考える上で無視できない“媒体”へと成長しつつある。しかし、個人が運営するブログの実態は意外と知られていないのが実情ではないだろうか。

　日経ＢＰ社ネット事業推進センターは、調査会社のマクロミルの協力を得て、「個人ブロガーの活動実態調査」を9月末に実施した。今回はその前編として、ブログの更新頻度やアフィリエイト・プログラムの利用状況などを報告する（調査概要は記事末尾に掲載）。

　調査では、まず利用しているブログ・サービスについて尋ねた。複数のブログ・サービスを利用している回答者もいることから複数回答とし、別に「最も注力しているブログ」についても質問した。その結果が図１だ。

　利用しているブログ・サービスの中で最も多かったのは、「楽天ブログ」（26.9％）。これに「Yahoo!ブログ」（20.2％）と「livedoorブログ」（16.3％）が続く。「最も注力しているブログ」についても「楽天ブログ」（17.6％）が最も回答率が高く、次に「Yahoo!ブログ」（13.1％）を挙げた回答者が多かった。3番目は「FC2 BLOG」（10.3％）だった。

　利用しているブログの回答者数に占める「最も注力しているブログ」の回答者数の比率（以後「注力率」と呼ぶ）を各サービスについて計算してみると、「楽天ブログ」と「Yahoo!ブログ」はそれぞれ65.5％と65.1％でほぼ同じだった。これに対して「livedoorブログ」の注力率は51.0％と低く、「FC2 BLOG」の方が68.1％と高かった。一方、回答者数が少ないので厳密な比較はできないものの、「Movable Typeなどをサーバーにインストールして利用」の注力率は高い。「利用している」と答えた回答者9人のうち8人が「最も注力しているブログ」として答えている。利用には当然手間がかかるだけに、あえて利用している回答者の注力率は高いと言えそうだ。

3人に1人は複数のブログを開設

　回答者一人ひとりが「利用するブログ・サービス」として何個の選択肢を選んだのかを集計したのが図２である。利用するブログが1つだけという回答者が最も多く、全体の64.4％を占める。残りの回答者について見ると、2つのブログを利用している回答者が20.8％で、残りの14.7％の回答者は3つ以上のブログを利用している。平均すると、利用しているブログの数は1.6だった。

　調査では、複数のブログを開設・運営する理由までは尋ねていないが、例えば、書くテーマによって、ブログを使い分けるケースがあるだろう。また、インターネットを検索していると、一人のブロガーがほぼ同じコンテンツを複数のブログに掲載している事例が見つかることもある。