講演2日目のキーノートは、オグルビー＆メイザー・ワールドワイド会長兼CEO（最高経営責任者）のシェリー・ラザラス氏による、「デジタル・フロンティア」と題した講演。デジタル化が広告キャンペーンモデルのすべてを変えてしまったといわれる2008年を振り返った。
前夜、初の黒人大統領候補であるオバマ上院議員が当選した歴史的瞬間を祝うかのように、会場のスクリーンには市民が大統領選中に撮影して投稿した候補者たちのフォトイメージがいくつも映し出された。コダックがad:techイベントのために用意したものだ。
●オグルビー＆メイザー・ワールドワイド会長兼CEOのシェリー・ラザラス氏
●ad:tech会場で流れた市民投稿による写真を集めたコダック・ギャラリー
この写真を指し同氏は、「ビジュアルが伝えるメッセージはとてもパワフルで、瞬時に世界中の人とビジュアルが共有できる時代となった。今回の大統領選挙にもそれが大きく反映された」と前置きし、「今回の選挙キャンペーンは前代未聞。オバマ陣営は最新メディアツールすべてを駆使して国民とインタラクティブな関係を保つ戦略を立てて、実行したことが勝利につながったと理解している。これこそが本当のデジタルキャンペーンであったといえよう」と、やや興奮気味にオバマ氏の圧勝をたたえた。
●オバマキャンペーンで利用されたデジタルツールの数々
オバマの選挙チームは米広告主協会（ＡＮＡ）が主催するカンファレンスで、広告業界専門誌アドエイジの「マーケター・オブ・ザ・イヤー」を受賞。また、勝利宣言を行うためにシカゴ会場へ向かうオバマ氏が、サポーター全員に直接送ったメールの内容を紹介。それは、「私は今皆さんのいる会場へ向かっています。マイクを通して国民全体に話をする前に皆さんのサポートに感謝したいのです。皆のサポートなくしてこの日を迎えることはできませんでした。これからもよろしくお願いします。また連絡します」という内容だった。「こうして直接国民とコンタクトを取る努力をする新大統領を迎え、新しい時代を迎えた。」と付け加えた。
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