“森ガール”という言葉を知っていますか？
恥ずかしながら“森ガール”の存在を私は最近まで知りませんでした。社内の会議資料で見かけた「森ガールのブームに乗れた可能性アリ」の記述。森ガールって何？思わず周囲に聞いてしまいました。
「森にいるようなファッションの女の子のことで、ゆるいワンピースを着ていたり、カフェが好きそうな感じだったり、髪の毛も長くてゆるいパーマをかけていたり。芸能人で言えば、蒼井優（あおいゆう）ちゃんみたいな女の子のことです」
「あーなるほどね。そういう感じの女の子か。でもそういう子って昔からいるじゃん。なんで最近になってそういったカテゴリーが生まれているんだろう？」
「さあ。何ででしょう。分からないですね」
早速、調べてみました。
森ガールの起源はミクシィが運営するSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）「mixi」内の1つのコミュニティから始まったようです。ちなみに現在のコミュニティのメンバー数は約3万9000人。始まりのきっかけは、「森ガールコミュニティ」の管理人が、友人に「森にいそうな格好だね」と言われたことのようです。
そのコミュニティには森ガールの定義が数多く記載されています。
一部抜粋してみます。
・ゆるい感じのワンピースがすき
・普段ワンピースやスカートばっかり
・シンプルよりどこかくせのある服がすき（でも派手派手してるのはそんなにすきじゃない)
・ナチュラル系にみえるけど、すこしクセのあるファッション
・素材にはこだわりたい
・民族系の服装もすき
・短いネイルのほうが落ち着く
・古いものに魅力を感じる
・レトロな花柄すき
・マフラーもストールもぐるぐるまきにしたい
・童話がすき
・色白
・カフェでまったりするのがすき
・カメラ片手に散歩をするのがすき
・本屋さんでかわいい本を見つけると嬉しい
ちなみに定義の中には「felissimo」というブランドが好きであることという条件も入っています。「シロップ」のブランドページを見ると分かると思いますが、確かに最近こういう女の子が増えている実感があります（下図）。テレビCMでも森ガール的な女性タレントの露出が増えているように思います。
●フェリシモのブランド「シロップ」のWebサイト画面
本屋の女性誌の棚には「森ガール」関連の雑誌がそれなりのスペースを占めています。森ガールというカテゴリーは既にかなり一般化されたものと言ってもよさそうです。
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