2010年のネット上の年末商戦は過去最大規模を記録した。ヤフーは「ボーナスサンデー」と呼ばれる12月第2日曜日に当たる2010年12月12日、「Yahoo!ショッピング」と「Yahoo!オークション」における1日の合計取扱高が過去最高の約51億円となった。楽天は12月15日にポイントキャンペーン「お買い物マラソン」を実施して、楽天市場（楽天ブックス含む）の取扱高は約67億円と、こちらも過去最高を記録している。
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