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日本ランズエンド、アトリビューション分析による新規獲得が奏功し、EC売上高が20%増加

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  • 2014年11月17日 月曜日
  • 安倍 俊廣

日本ランズエンドは、消費者が同社のEC(電子商取引)サイトで商品を購入するまでに、どのメディアの、どのネット広告を見て、どれをクリックしたかといったコンバージョンパスを把握。ネット広告を出稿している各メディアのパフォーマンスを間接効果も含めて月次で評価し、効果の最大化につなげている。デジタルマーケティング支援のビービット(東京都千代田区)が提供する広告効果測定ツール「WebAntenna(ウェブアンテナ)」を主に活用した。

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