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「マイルドヤンキー」という言葉があぶり出した日本の階層

物事が見えていないのは誰なのか

2014年3月27日(木)

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 最近になって、「マイルドヤンキー」という言葉が少しずつ人口に膾炙しています。その言葉の火付け人は博報堂の原田曜平氏とされており、同氏の新著『ヤンキー経済』においては、「マイルドヤンキー」とは上京思考がなく、地元で強固な人間関係と生活基盤をつくっている人々のことだそうです。

 その影響か、最近、メディアで様々な方々が「マイルドヤンキーが地方で増えている」といった論調でお話をされているのですが、筆者にはずいぶんと不思議な話に聞こえました。というのも、私にとっては、彼らが指している「マイルドヤンキー」というのは、昔から当たり前のようにいた人たちであって、それは決して激減してはいないにせよ、急激に増えた感じも全くしていないのです。

 むしろ、私は、メディアで発信をしている人々が今頃になって「マイルドヤンキー」について発言しだしたことそのものが、この社会が昔から格差社会だったのだということ、日本の格差がいよいよ本格的なものになってきたことを示してくれるような気さえしました。そこで、今回はこのテーマで書いてみようと思います。

 ところで、少し話題はそれますが、「ヤンキー」という言葉を使うのはそもそもどうなのでしょうか。例えば、ヘコヘコする人間がアメリカにいたとして、その人を「ジャップ」とか呼んだら(注:日本人がそういう性質であると言っているわけでは決してありません)大問題になること間違いなしです。

 差別意識は容易に消えないので、街角でそういう発言をする人が存在するのは避けられないとしても、大手のメディアでもこの言葉をそのまま使っている状態に愕然とします。命名そのもののキャッチーさは、さすが広告代理店と思いますが、普通はこんな命名しませんよね。だから、この連載ではカッコづけで「マイルドヤンキー」と書きます。

昔から当たり前のようにいた「マイルドヤンキー」

 少し自分の話をしておきましょう。私は大学までずっと朝鮮学校にいたのですが、ここは、いわゆる在日コリアンであれば国籍と関係なく誰でも入れる学校です。試験で落ちることはまずありえません。

コメント49件コメント/レビュー

53歳です。私の友達にもヤンキーはいっぱいいました。筆者の意見・分析には同感です。一方で、「マイルドヤンキー」というネーミングも上手いと思います。昔はヤンキーだったけど今は真面目に働いている。周りから嫌われる不良ではない。だから「マイルド」ヤンキー。単純に上手いネーミングだと思います。マーケティング上、興味深い存在であることに原田曜平氏は気付いたんでしょうね。だからと言ってそこをターゲットに製品作りをする自動車メーカーも志がないと思いますが。(2015/03/27)

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「「マイルドヤンキー」という言葉があぶり出した日本の階層」の著者

慎 泰俊

慎 泰俊(しん・てじゅん)

投資プロフェッショナル

東京生まれ東京育ち。朝鮮大学校政治経済学部法律学科卒、早稲田大学大学院ファイナンス研究科修了。モルガン・スタンレー・キャピタルを経て現在はバイアウトファンドの投資プロフェッショナルとして働く。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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記事のレビュー・コメント

いただいたコメント

53歳です。私の友達にもヤンキーはいっぱいいました。筆者の意見・分析には同感です。一方で、「マイルドヤンキー」というネーミングも上手いと思います。昔はヤンキーだったけど今は真面目に働いている。周りから嫌われる不良ではない。だから「マイルド」ヤンキー。単純に上手いネーミングだと思います。マーケティング上、興味深い存在であることに原田曜平氏は気付いたんでしょうね。だからと言ってそこをターゲットに製品作りをする自動車メーカーも志がないと思いますが。(2015/03/27)

わざわざ「ヤンキー」と名付ける意味がわかりません。意味がわかりにくくてややこしーだけですね。博報堂研究所の人なら、広告代理店系列でキャッチコピーは得意なはずでは?新しい和製英語(英語でなくてもよいが)でピンとくるネーミングを期待します。(2014/05/24)

マイルドヤンキーは自分達の扇動を無視して地方に残っている若者を「マイルドに皮肉ったマスゴミの造語」ですよ。 むしろ、地方に根を下ろして生きていく事は、過疎が叫ばれる昨今の日本において光明でもあるんですよ。 それを態々格好悪い響きで揶揄するのは格差社会の現れではなく、「確固たる自分が無いから、比較対象を作って自分をその上位だと位置づける事でしか安心出来ない上京した田舎者」が新たなる拠り所にしたいだけ。 「勝ち組」「負け組」も、マスコミが悦に入って連呼してたのは自分が勝ち組だと思っていたから。 今は新聞の売り上げも視聴率も広告収入も右肩下がりで「俺は勝ち組!」って誇らしく言えないし。 こんなものに反応しちゃいけません。 人間が俗になりますよ。(2014/05/19)

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