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「引き算」のヒット術 6割経済でも利益を伸ばす

2009年2月6日(金)

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特集

「引き算」のヒット術
6割経済でも利益を伸ばす

経済規模がピークの半分近くになる「6割経済」。そこへ向かう急坂を転がり始め、消費者の購買意欲は歴史的な低水準に沈む。しかし、それでも売れているものはある。共通するのは「引き算」のマーケティング。過剰な機能やサービスをそぎ落とし、納得できる価値を利用者に提供する。今まで高付加価値化を追求するあまりむやみな「足し算」を続けていなかったか。不況期のヒット商品から学ぶことは多い。

  • 「引き算」のヒット術
    6割経済でも利益を伸ばす
    ソフトバンクモバイル[携帯電話]
    カーブス[女性専用スポーツクラブ]
    キングジム[ポメラ]
    イターナルサービス[鳥貴族]

  • シンプルだから価値あり

  • 革命なくして“減量”なし
    トヨタ自動車[iQ]
    ローソン[ローソンストア100]

  • 世界で勝つ切り札にも

第2特集

  • 2011年、年金崩壊
    企業が年金を維持できなくなる日
    1 運用の恐怖
    2 財務直撃の恐怖
    3 高齢化の恐怖

  • 格差広がる守りの時代

  • 真冬に向かう個人の年金

  • 気づかれざる重大な危機

時流超流

企業

  • 成長の研究
    東京海上ホールディングス
    首位陥落、盟主に変革促す
  • 編集長インタビュー
    隅 修三 氏[東京海上ホールディングス社長]
  • 隠れた世界企業
    廣瀬製紙
    (高知県土佐市・合成繊維紙の製造)
    電池を支える和紙の技

フィーチャー

  • ビジネス法務――ディスカウントTOB
    赤上博人 [弁護士、アンダーソン・毛利・友常法律事務所パートナー]
  • ビジネス財務――国際会計基準
    天野秀樹 [公認会計士、あずさ監査法人]
  • 技術フロンティア
    家事支援ロボット(東京大学IRT研究機構)
    食後の片づけもお任せ

人

  • 有訓無訓
    森本公誠 氏[東大寺長老]
  • ひと劇場
    稲田博史 氏[東京海洋大学准教授]
  • 敗軍の将、兵を語る
    原根俊二 氏[シグマ・ゲイン前会長]

世界鳥瞰

  • 海外特約
    メリルリンチ前CEOに引導
  • フィアット、クライスラーと提携
  • 海外の論壇から
    ロシア、危機を脱せるか
    セルゲイ・グリエフ 氏[ニュー・エコノミック・スクール(モスクワ)学長]
    アレー・ツィビンスキー 氏[米エール大学経済学部教授]

パーソナルライフ

  • 心と体
    診察室
    酸化コレステロールと動脈硬化
    上司と部下のココロ学

  • 仕事に生かすならこの1冊
    余暇を過ごすならこの1冊
    著者に聞く
  • 売れ筋探偵団
    多機能歩数計で千里超え

オピニオン

  • 政策道場
    高橋洋一 [東洋大学教授、元内閣参事官]
    100年に1度の経済対策
  • 往復書簡
  • 終わらない話
    堺屋太一[作家]

2009年2月9日号より

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定年後の社会との断絶はシニアの心身の健康を急速に衰えさせる要因となっている。

檜山 敦 東京大学先端科学技術研究センター 講師