• BPnet
  • ビジネス
  • IT
  • テクノロジー
  • 医療
  • 建設・不動産
  • TRENDY
  • WOMAN
  • ショッピング
  • 転職
  • ナショジオ
  • 日経電子版

ユニクロは日本のアパレルの代表選手か

ステレオタイプの思考が生む閉塞感

2012年5月29日(火)

  • TalknoteTalknote
  • チャットワークチャットワーク
  • Facebook messengerFacebook messenger
  • PocketPocket
  • YammerYammer

※ 灰色文字になっているものは会員限定機能となります

無料会員登録

close

 4月25日に米カジュアルブランド「トミーヒルフィガー」の心斎橋店がオープンした。4月18日開業の「東急プラザ表参道原宿」内に出店した表参道店がクローズアップされているが、この心斎橋店も世界に24店舗しかないアンカーストアという位置付けで、世界的にも重要な地位を占めているという。ちなみに表参道店は世界に6店舗しかないグローバル旗艦店である。

トミーヒルフィガージャパンの西条真義社長

 世界に24店舗しかないアンカーストア、心斎橋店の内覧会で、トミーヒルフィガージャパンの西条真義社長にインタビューする機会を得た。その際、同行していた相棒の記者がこんな質問をした。

 「先日、新聞に、本国のフレッド・ゲーリングCEO(最高経営責任者)が『日本市場に成長性があるとは思わないが』と発言したという記事が掲載されていますが、成長を見込めない日本市場で、どうして東西にグローバル旗艦店とアンカーストアを出店したのですか」。

 すると、西条社長に同行していたバイスプレジデント・マーケティングのキャサリン・メルシオール・レイさんの顔色が変わった。

「ユニクロはライバルではない」の記事に違和感

 ここで、質問の前提となった新聞記事の一部を引用したい。4月22日付産経新聞朝刊の「銀座から世界へ発信 ユニクロの野望は万全か」という記事である。記事の趣旨は東京・銀座にユニクロの旗艦店をオープンしたファーストリテイリングのグローバル戦略についてである。この中でユニクロの「ライバル」としてトミーヒルフィガーが登場する。

 「銀座から世界」を目指す作戦にも、ライバルがひしめいている。

 米カジュアル衣料大手トミーヒルフィガーは東京・表参道にアジア初となる旗艦店を今月18日にオープンした。来日したフレッド・ゲーリングCEO(最高経営責任者)は「日本市場に成長性があるとは思わないが、中国人観光客が多く来るので、中国に向けたブランドの発信地と位置づけている」と狙いを説明する。

 同社は20年前に日本に進出し、この10年で売上高を3倍に増やし、頭打ちになったと見るや、中国に本格攻勢をかける。「ユニクロはライバルではない」と、ゲーリングCEOは言い切った。

 スウェーデンのファッションブランド「H&M(ヘネス・アンド・マウリッツ)などの海外ブランドは、銀座など日本を足場に中国に打って出る戦略を着々と進めている。もともとブランド力に劣るユニクロが「アジアを代表するブランド」(柳井会長)になるのは簡単ではない。

 筆者はこの記事に違和感を持った。これだけ読むと、トミーヒルフィガーが「成長が止まった日本という市場にさしたる関心がなく、その日本から世界に打って出ようとしているユニクロなど歯牙にもかけない」と考えているように見えるからだ。

 まず、私の相棒が質問した、「中国市場への足がかり」という位置づけで日本にグローバル旗艦店やアンカーストアを開くのか、という点だ。

コメント10

「「糸へん」小耳早耳」のバックナンバー

一覧

「ユニクロは日本のアパレルの代表選手か」の著者

南 充浩

南 充浩(みなみ・みつひろ)

フリーライター、広報アドバイザー

1970年生まれ。洋服店店長を経て繊維業界紙に記者として入社。その後、編集プロダクションや展示会主催業者などを経て独立。業界紙やウェブなどに記事を書きつつ、生地製造産地の広報を請け負う。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

日経ビジネスオンラインのトップページへ

記事のレビュー・コメント投稿機能は会員の方のみご利用いただけます

レビューを投稿する

この記事は参考になりましたか?
この記事をお薦めしますか?
読者レビューを見る

コメントを書く

ビジネストレンド

ビジネストレンド一覧

閉じる

いいねして最新記事をチェック

閉じる

日経ビジネスオンライン

広告をスキップ

名言~日経ビジネス語録

もう中山素平のような人物が銀行の頭取という形で現れることはないだろう。

佐藤 康博 みずほフィナンシャルグループ社長