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ヤン坊マー坊はお休みで、ヤンマーはユニクロを目指す?

モノ作り企業がブランドを発信する意義

2013年8月7日(水)

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 先日、あるメディアの取材依頼でヤンマーの「プレミアムブランドプロジェクト」の発表会に参加した。正直に言うと、行く前はピンと来なかったのだが、いざ参加してみるとなかなか興味深い取り組みだと感じた。

 これに先立って、ヤンマーは6月末に「ヤン坊マー坊天気予報」のサイトを閉鎖しており、閉鎖の発表があった6月中旬はあちこちで惜しむ声が聞こえた。ヤンマーというとトラクターなどの農耕機のイメージが強いので、衣料品や繊維製品とはあまり関係ないだろうと思っていたのだが、いろいろと参考になる部分があった。

 昨年3月に創業100年を迎えたヤンマーが、次の100年に向けたブランド作りを目指すとして立ち上げたのが今回の「プレミアムブランドプロジェクト」である。山岡健人社長は「プレミアムブランドを目指すが決してそれはラグジュアリーブランドを目指すということではない」と発表会の冒頭で発言した。なかなか難しい定義だと思ったが、要するに「カッコイイブランドを目指したい」ということなのではないか。

ブランド化の中身は「チームユニクロ」?

 ブランド全体のディレクションと新ロゴマークデザインを佐藤可士和さんが、農業服とマリン服のデザインを滝沢直己さんが、新コンセプトのトラクターとクルーザーのデザインを奥山清行さんが手掛けている。奥山さんを除く2人を見た瞬間に思ったのは、「なんだ、チームユニクロじゃないか」ということだった。

 発表会ではまず、新コンセプトのトラクターとクルーザーが披露された。奥山さんはフェラーリのデザイナーを務められた人物として名高い。今回デザインしたクルーザーは量産販売するものの、トラクターについてはコンセプトモデルで量産販売する計画はない。今回の新トラクターのエッセンスを今後の量産販売する機種にちりばめるとのことだ。

ヤンマーが発表した農業服(左)とマリンウェア

 続いてマリン服と農業服が披露された。クルーザーに乗って遊ぶための服としてデザインされたマリン服だが、どうにもユニクロの商品に見えてしまうというのが正直な感想だ。動きやすさと機能性を追求したというのだから、その辺りはユニクロのコンセプトとも重なっている。その上、デザイナーが同じなのだから仕方がない。

 農業服の方が幾分、ユニクロテイストは薄まっていたように感じる。もちろん、農業服も機能性と動きやすさを重視している。両ウェアともユニクロの商品の中でも特に、2011年秋に発表された「ユニクロイノベーションプロジェクト」の服に似ている。機能性とデザイン性の融合というコンセプトに加えて、佐藤・滝沢両氏が参加しているのだから似せずに製作する方が難しいだろう。

コメント1件コメント/レビュー

ヤン坊マー坊を捨ててまで?イメージ刷新に乗り出したヤンマーの心意気?は応援したいところですが。はてさて?。(2013/08/07)

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「ヤン坊マー坊はお休みで、ヤンマーはユニクロを目指す?」の著者

南 充浩

南 充浩(みなみ・みつひろ)

フリーライター、広報アドバイザー

1970年生まれ。洋服店店長を経て繊維業界紙に記者として入社。その後、編集プロダクションや展示会主催業者などを経て独立。業界紙やウェブなどに記事を書きつつ、生地製造産地の広報を請け負う。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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ヤン坊マー坊を捨ててまで?イメージ刷新に乗り出したヤンマーの心意気?は応援したいところですが。はてさて?。(2013/08/07)

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ジェニー・ダロック 米ピーター・F・ドラッカー伊藤雅俊経営大学院学長