日曜日の裏原宿を歩くと、買い物のためにやってくる「男子」たちの群れに出会います。
彼らを「お買い物男子」と名付けます。
「“お”友達と“お”買い物に行きます」――「お買い物男子」の誕生
「お買い物男子」はもちろん買い物好きの男子という意味ですが、もうひとつ、彼らが言葉のあたまにやたらと「お」を付けることも表しています。
お仕事、お買い物、お誕生日、といった「お」付き言葉を、彼らは普通の会話の中で、丁寧語としてではなく「今日、ぼくお仕事なんだよね」「このあいだ、お買い物に行ってさ」などと使っています。
「おまえ、ありえなくね？」「あいつ、ヤバくね？」と男子言葉を使う女子が増える一方で、男子は「お」を付ける言葉使いになってきているのです。
たとえば男子芸能人たちも、若手から30代の中堅まで、自身のブログや雑誌のエッセイなどで、「今日もお仕事がんばりま〜す」「このあいだ、友人とお買い物に行きましたっ！」などと、さかんに書いています。
休みとなれば、彼らは男子だけでつるんでお買い物に出かけます。裏原宿だけでなく、日本中のショッピングスポットには、お買い物男子連れだらけ。いまやおしゃれ好き男子は1人で買い物になんか行かないものなのです。
自分や同性が楽しむおしゃれがしたい！――「お買い物男子」の生態
そう、「お買い物男子」のポイントは、他人と一緒に買い物をするということ。これが何を意味するかといいますと、つまり、男子もやっと「同性に見せるためのファッション」を楽しめるようになったということなのです。
女性の場合、おしゃれな人は異性ではなく同性から評価されます。異性受けするおしゃれは「モテる」かもしれませんが、自分が楽しむおしゃれとはちがうものです。
「お買い物男子」は、自分や同性が楽しむおしゃれができるようになった男性たち。そんな彼らが求めているのは、同じおしゃれを楽しむ男子によるアドバイスであり、評価なのです。
お互いのワードローブを把握している男子同士が、「このアウターにそれは合わないんじゃないかな？」「あのジャケットにこれならいいんじゃない？」と、コメントしあいながらお買い物に耽るわけです。
また、彼らは自分の属するグループがイケているか、イケていないか、ということをとても気にします。
次ページ以降は「日経ビジネスオンライン会員」(無料)の方および「日経ビジネス購読者限定サービス」の会員の方のみお読みいただけます。ご登録(無料)やログインの方法は次ページをご覧ください。
