2012年2月14日（火）

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• 2010年3月30日 ドゥ・ザ・ライト・シング――（笑）、涙の最終回 まさにこの番組の視聴者の多くが、テレビというマスメディアを視聴しながら、TwitterやUSTREAMといったネットメディアも楽しむ、という行動をとっていたように、消費者の中ではマスとネットは、どちら...

• 2010年3月23日 「痩せる」「ガンも生活習慣病も治る」誇大広告無法地帯 書店に行くと「テープを巻くだけで、驚くほど痩せる」だとか「体温を上げるだけで、ガンや生活習慣病が治る」といった、効果効能を堂々とうたった書籍が平積みで並んでいます。ベストセラーリストの上位に登場するこ...

• 2010年3月16日 「フリー祭り」に見るメディアのこれから NHK「クローズアップ現代」をはじめ、多くの雑誌・テレビ番組・新聞記事などで、この本が取り上げられ、さながらメディアは「フリー祭り」といった様子になっています。しかし、あらためて言うまでもないことです...

• 2010年3月9日 いまアメリカで「トヨタを信じてるよ」の声が上がる〜トヨタのソーシャルメディア対応に学ぶ トヨタに対しては、技術的な問題に加えて、初期段階のコミュニケーションミスが指摘されています。しかし、Facebook、Twitter、ブログなどのソーシャルメディアにおける危機対応に関しては、一定の評...

• 2010年3月2日 「騙されたくない」時代に、タコの赤ちゃん、エリマキトカゲが消えていく 先日、2009年の日本の広告費が電通から発表されました。新聞広告が大きく数字を落とし6739億円となり、とうとう7069億円のインターネット広告に抜かれた、ということがあちこちで話題になっています。

• 2010年2月23日 忙しい消費者が変わったこと、変わってないこと。 「消費者がモノを言うようになった」という言葉も、最近よく出くわします。しかし、より正確には「消費者は以前からモノを言っていた。その発言が、ブログやSNS、Twitterなどのインターネットサービスを通...

• 2010年2月16日 オバマ大統領夫人が推奨する「ダイエット」とは 実に子供の3分の1が肥満とされている米国。この危機的な状況を打開すべく、ファーストレディのミシェル・オバマ夫人が推進役となって、「レッツ・ムーブ」プロジェクトがスタートしました。今後10年間にわたり、...

• 2010年2月8日 本日は広告料金世界一、「スーパーボウルCM」の日、です。 全米プロフットボールNo.1を決める試合であると同時に、CM媒体として１秒あたりの価格が世界でもっとも高いイベント、スーパーボウルの日がやってきました。いつもは火曜日配信の当コラムですが、今週は特別に...

• 2010年2月2日 正直者はトクをする、という単純なお話 グーグルが、中国政府による検索サービスへの検閲を「これ以上受け入れ続けるつもりはない」とし、中国市場からの撤退も検討すると発表して以来、中国、アメリカ、両政府を巻き込んでの大きな議論になっています。

• 2010年1月26日 「消費は時代遅れ」という物語を、楽しく消費している私たち 新聞や雑誌には「もはや消費することは時代遅れ」といった記事があふれ、書店には「クルマ買うなんてバカじゃないの？」という刺激的な帯のついた本が並び、高級海外ブランドの日本撤退のニュースも珍しくなく、見わ...

• 2010年1月19日 Twitterを「つぶやき」と翻訳した罪 ・・・「Tweet」を「つぶやく」と翻訳してしまったことがいかに罪深いかを最近、よく感じるのです。「140文字限定」、「つぶやき」、「フォロワーにのみ伝える」。こうしたキーワードだけで判断すると、いか...

• 2010年1月12日 その広告宣伝費が「仕分け」されないために 「調達担当役員」の管轄下で広告が戦っていくために必要なこと 新年早々、老舗クルマ雑誌『NAVI』の休刊が発表されるなど、2010年もメディア、広告業界は厳しい状況が続いています。アメリカ最大の広告業界誌Advertising Ageは、広告業界を取り巻く変化の...

• 2009年12月22日 永田町は140文字の夢を見るか？
  電脳化する日本政治の行方 来年2010年の夏には参議院選挙が実施されるわけですが、それに間に合うように、来年1月からの通常国会で、公職選挙法の改正により、立候補者がインターネットを選挙期間にも活用することができるようにしよう、...

• 2009年12月15日 1890円で「無料」の本がガンガン売れてます。 『フリー』から見えてくるマスメディアのこれから 『フリー〈無料〉からお金を生みだす新戦略』という1890円の価格がつけられた単行本が、今、売れています。今回は、「フリーモデルの先駆者＝マスメディアと広告」の未来を考えるという視点で、この2009年の...

• 2009年12月8日 67歳男性自営業の方のご質問に答えます。 「広告オールドスクールの教え」を、実践で使う方法 3週間にわたって「広告オールドスクールの教え」をテーマに執筆しました。今週から別のテーマで書こうと考えていたのですが、前回のコラムに寄せられたコメントを読み、もう1週だけ、このテーマで書こうと思います...

• 2009年12月1日 人間にどうしても必要なのは「物語」 今だからこそ、広告オールドスクールの教え　その3　『他人には「ストーリー」でしか伝わらない』 前回、「『必死の雑談』でアイデアを作り出」したわけですが、それを世の中に広めていくためには、何が必要か？　ブログ、ツィッター、モバイル、と、道具を考える前に、まずやるべきことがあります。

• 2009年11月24日 「必死の雑談」でアイデアを作り出せ 今だからこそ、広告オールドスクールの教え　その2『チームワークとコラボレーション』 ・・・これもまた、先週の「アイデアのつくり方」と同様に、第一印象としては、「そんなの知ってるよ」ということになるでしょう。しかし「どうやってクリエイティブ作業におけるチームワークやコラボレーションを実...

• 2009年11月17日 今だからこそ、広告オールドスクールの教え　その1『アイデアのつくり方』 今日のネット広告でキャンペーンを構築していく際にも活用できる「オールドスクールの教え」は、決して派手なものでもなければ、とっぴな内容でもありません。サラリと聞き流してしまうと「そんなの当たり前じゃん」...

• 2009年11月10日 近頃、新聞のウェブへの視線がイタイ。 ここのところ、新聞を読んでいて「この書き方には、何か別の意図があるんじゃないか？」と疑問を持ってしまうケースが増えています。新聞社の多くが購読料と広告収入の両方を落としている中で、「なんだか、ウェブへ...

• 2009年11月4日 「女性誌やクルマ雑誌は全滅だ」。思わず広告マンは呟いた ・・・WOMマーケティング協議会の「ガイドライン・プロジェクト」のミーティングで、私がこのくだりを説明したときに、出席者の中の広告代理店関係者から「もし、同じ規定が実施されれば、日本の女性誌やクルマ雑...

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