2012年2月14日（火）

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• 2007年12月27日 N700系ブロガー試乗会に見る、ブログ×企業の関係式【後編】 カレン　四家正紀氏インタビュー 新型新幹線N700系デビューに際して行われた「試乗会へのブロガー招待」。これを実際に担当したのが、ネットを活用した販売促進事業でメール・ブログマーケティングを行うカレンの四家正紀氏…

• 2007年12月26日 N700系ブロガー試乗会に見る、ブログ×企業の関係式【前編】 博報堂DYグループ　コンテンツプランニングディレクター　島崎昭光氏に聞く ブログの記事は、企業が発信する広告とは異なり、内容も方向性も、企業に都合良くコントロールはできない。なにを覚悟し、どう付き合えばいいのか。ひとつの成功例として、2007年7月に登場した新型新幹線N70...

• 2007年12月18日 仮説：ケータイメディアの未来
  〜携帯は「どこでも深夜ラジオ」なのかもしれない そもそも、ケータイで受けるモノ、見られるコンテンツ、「押される」広告はどういうものなのか。いち早くケータイ専用の放送チャンネル「Qlick.TV」や「まるごとアニメ」などを展開するフロントメディアの市...

• 2007年11月28日 「共感ポイントの難易度がどんどん上がっている」 博報堂i-ビジネスセンター三人衆に聞く【後編】 「商品、それから生活者の両方を考えてみると、共感のポイントはこの辺だね」、ということが作れたわけですが、こういう時代になると、それがたいへんむずかしい。なにしろ、発信の仕方をひとつとっても…

• 2007年11月27日 「ネットから入って、マスに広げる時代に」 博報堂i-ビジネスセンター三人衆に聞く【前編】 …30秒・15秒の枠がまずありきで、そこの尺に合わせてCMを作らなくちゃという発想で、広告会社のクリエイティブはやってきたわけですが、このような昔ながらの発想では、いつまでたってもウェブを有効に使えな...

• 2007年11月9日 「続きはウェブで」は、1発目だけが面白い。 （クリエイター編−2） 「もともと商品やメッセージが面白ければ、別に仕掛けなくたって、ブログなんかで話題になっちゃいますよ。逆に、意図してウェブで流しても、効かないものは効かないですし」オグルヴィで活躍する広告クリエイター、...

• 2007年11月8日 広告の作り手が「ウェブだから」やりたいこと （クリエイター編−1） 既存のメディアに飽きたらず、ウェブの世界に飛び込んだ若手クリエイターたちは、どこに可能性を見いだし、何に悩むのか。「キーマンに聞くネット広告の未来」新編、第一回は電通を飛び出して活躍中の阿部晶人氏から...

• 2007年10月17日 クチコミ広告、まずは「お試しセット」から （バイラル編−4） ウェブでのバイラルキャンペーンは、いくらかかるか。「本気で作り込んでいくと最低で3000万ぐらいは予算がないと『ウェブで盛り上がってるね』という印象にはならない」。トライバルメディアハウスの池田氏はこ...

• 2007年10月15日 「クチコミを仕掛けろ」と上司に言われたら （バイラル編−3） YouTubeで目が肥えたブロガーは「そんじょそこらの動画ではクチコミなんかしてくれない」。エッジの効いたアイデアでないと効果が望めなくなってきているが、クライアントに理解と予算は求められるのだろうか...

• 2007年9月28日 日本のネット広告のクリエイティブは世界一 （オーソリティ編-4） …ウェブ広告のクリエイティブのアイディアと技術では、おそらく世界一だと思います。そんな（棚を取るための）広告の作り方に絶望した人たちが、ウェブに向かった結果です…

• 2007年9月26日 みんなネットを広告を、単純に考えすぎている （オーソリティ編-3） テレビコマーシャルの黎明期から業界に携わって実績を築き、数々の賞も受けてきた小田桐昭氏。電通出身の氏もまた、ネットに目を向けて新たな広告を模索しているようです。

• 2007年9月21日 ウェブについて直に話せる経営者、求む （オーソリティ編−2） …「ウチにウェブはすごく大事。で、僕はこうしたいんだけど、どうすればいい？」と、ウェブに関心を持っている経営者は、ブランドを作っていくという気概がある。そういうパートナーシップを築けるところと仕事がで...

• 2007年9月19日 電通を出てウェブに賭けた理由 （オーソリティ編−1） …「広告会社はネット広告でも儲けられるようにビジネスモデルを変えていかなければならない、果たして電通のような既存の大組織にそれができるのか？」と自問した時に、電通で20年キャリアを重ねてきた吉田望氏は...

• 2007年8月28日 「続きはネットで」は携帯対応がカギ （バイラル編−2） …これはよく言われていることですが「批判対称賛＝2：8」という原則がある。どんなに意を尽くしても、2割程度の批判的な反響、お叱りは出てくる。

• 2007年8月23日 バイラルムービー,「感染力」の基本 （バイラル編−1） …さらに一歩踏み込んで、Yahoo!やmixiといった「特定の場所」に頼り切らずに、自らネットに対して「口コミ」を発生させるべく、挑戦を始めた企業も現れている。

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