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クレジットカード大手のクレディセゾンが昨年10月16日にオープンしたインターネット上の仮想ショッピングモール「永久不滅.com（エイキュウフメツドットコム）」が、大きな反響を呼んでいる。出店企業が計画を大幅に上回るペースで増えているのだ。
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クレディセゾンは、今年3月までに出店企業を100社集め、3年後には300社、年間取扱高2000億円、会員数500万人の巨大サイトに育てる計画を立てていた。ところがフタを開けてみると、昨年11月に早くも100社を突破。12月は新たに二十数社と契約を結び、今年3月には200社に到達する勢いだ。
永久不滅.comを利用できるのは、同社のカード所有者のうちネット会員登録をした人に限られる。このネット会員の数も2カ月半で七十数万人から90万人以上に拡大した。クレディセゾンのカードは、利用後に獲得できるポイントに有効期限がないことで知られるが、永久不滅.comで買い物をすればこの｢永久不滅ポイント｣を通常の2〜19倍も得られる。
クレディセゾンは、「グルメ」「ファッション」「家電・パソコン」「趣味・スポーツ」「暮らしと生活」「美容・健康」など商品カテゴリーごとに集客数で実績のある大手EC（電子商取引）サイトの運営会社に的を絞って、永久不滅.comへの出店を呼びかけている。良品計画や千趣会、ゴルフダイジェスト・オンライン、HMVジャパン、タリーズコーヒージャパンなどといった顔ぶれが揃う。
出店企業の販売促進費に着目したモデル
クレディセゾンが短期間に多数の大手ECサイト運営会社の出店を実現できたのは、独自のビジネスモデルによるところが大きい。永久不滅.comを発案した覚正（かくしょう）純司・戦略本部事業開発部長は、出店企業を短期に数多く獲得できている大きな理由を3つ挙げる。「アフィリエイト」「女性顧客」「永久不滅ポイント」だ。
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