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「3兎」を追うソニーの勝算

ゲームの新戦略、敵はアップル、マイクロソフト

2008年9月1日(月)

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 「今は敗者でも、未来は勝者になる」

 8月20日、ドイツのライプチヒで開かれたゲームのイベントで、ソニー・コンピュータエンタテインメント・ヨーロッパのデビッド・リーブス社長は、ボブ・ディランのヒット曲「時代は変わる」の歌詞を口ずさみながら記者会見を始めた。

 任天堂のゲーム機「Wii(ウィー)」や「ニンテンドーDS」に押されているソニーのゲーム事業が、いよいよ反撃を本格化する。その決意を「今に見ていろ」という思いがこもったディランの歌詞になぞらえた。

 巻き返し策はゲームの世界に限定されたものではない。ソニーのハワード・ストリンガー会長兼CEO(最高経営責任者)がライバル視する米国のアップルやマイクロソフトに対抗する戦略と一体となった“合わせ技”だ。

通話機能を搭載した新型PSPを発表するデビッド・リーブス社長

通話機能を搭載した新型PSPを発表するデビッド・リーブス社長

 まず「アイフォーン」と「アイポッド」で快走するアップルへの対抗策。

 リーブス社長は、10月から日米欧で発売する携帯型ゲーム機の「プレイステーション・ポータブル(PSP)」の新モデルを壇上で高々と掲げた。小型マイクを内蔵し、無料通話ソフトの「スカイプ」を搭載。無線LAN(構内情報通信網)経由でネット接続すれば、無料の「携帯電話」として使える。

 その地ならしをするために、PSPのネット接続機能を強化する。日本では無料の無線LAN接続ポイントを提供するフォン・ジャパンと提携し、全国約4万6000カ所で、PSPをネット接続できるようにした。

ゲーム機に音楽をダウンロード

 来年初めには、欧州で「プレイステーション3(PS3)」に無料で音楽ビデオをダウンロードできるサービスも開始する。アップルの音楽管理ソフト「アイチューンズ」のように、様々な音楽ビデオをライブラリーに保存することができる。

 ダウンロードした音楽ビデオはPSPに入れて持ち歩き、外出先で視聴できる。携帯電話と音楽プレーヤーの機能を備えるアイフォーンを意識した戦略であるのは疑いようがない。

 マイクロソフトが支配するパソコンの世界にも挑む。PS3の入力しやすさと記憶装置の容量をパソコン並みに向上させる。

コメント3件コメント/レビュー

ゲーム機の話をしているのに Xbox360 という名詞を出さないのはわざとですか? PS3 がやろうとしていることの多くは既にやっています。どうも日本のメディアが報道する内容は平等性に欠けますね。(32歳・男)(2008/09/01)

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「「3兎」を追うソニーの勝算」の著者

山崎 良兵

山崎 良兵(やまざき・りょうへい)

日経ビジネス副編集長

日経ビジネス編集部、ニューヨーク支局、日本経済新聞証券部などを経て、2017年1月から日経ビジネス副編集長。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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記事のレビュー・コメント

いただいたコメント

ゲーム機の話をしているのに Xbox360 という名詞を出さないのはわざとですか? PS3 がやろうとしていることの多くは既にやっています。どうも日本のメディアが報道する内容は平等性に欠けますね。(32歳・男)(2008/09/01)

ソニーが本来向かうべき形が出来ていない以上、今のソニーに浮上はあり得ない。今のソニーが作る製品を見ても、がっかり感が多い。例えばPS3は、消費電力が極めて大きく大画面テレビ並みに電気を食う。今、あれを普及させる事は環境破壊だ。21世紀は環境の世紀なのに、それに全く配慮していない。テレビは最近消費電力が低いものが出て「おっ」と思ったが、やはり買いたいとは思わない。なぜなら、PCに必要な解像度より劣るからだ。要するに時代のニーズ、社会のニーズ、ユーザーのニーズにフィットしたものが作れていない。なにか、どこかを外していて買いたいという所まで来れてない残念賞的な製品しかない。だから勝てないと思う。そういう意味でアメリカ型経営モデルはソニーにとって致命傷だったと思う。感性がまるでダメだ。(2008/09/01)

PSPは素晴らしいハードですがネットフォン対応はゲーム事業に寄与しません。そもそも「ゲームソフト」のシェアではライバルとされる任天堂DSに既に負けていないのでは。これは巻き返しではなくより幅広い対応と考えるべきだと思います。そろそろ根本的な機能強化を3000番台には期待しましたが、それはおあずけのようで。しかし発売日に買った1000番がそろそろくたびれてきたので、買い換え検討中です。PS3がいただけないです。提示したゲームソフトには相変わらず魅力がなく、パッドにキーボードはライバルのXBOX360がもう付けてしまっています。(バックライトつきの非常に使いやすいものです)しかしAV機器としての素晴らしさにおいて、依然PS3は映像ソフトウェアプレイヤーとして独壇場といえる位置にあり、ソニーピクチャーズ出身のストリンガー現CEOも現状で既に満足しているのでは、と思えます。ゲームソフト開発はとにかく金がかかり、PS3はとりわけ開発が難儀で人件費がかかるハードになってしまった。それならAVだけでやっていくのも手だと思いますし、ストリンガー氏の視野にもそれはあるのでは。実際、HDパネルを備える大型フラットパネルでBDの映像を見てしまうと、同じソースのものをもうDVDで買う気は全く起きませんし。その攻め口の方がソニーグループ的にも負荷が少なくチャンスが多いように見えます。BRAVIA買ったらPS3も、と。(2008/09/01)

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