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iPhone争奪戦後の消耗戦

  • 小板橋 太郎,白石 武志

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2011年10月11日(火)

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スマートフォンの爆発的普及で、携帯電話端末の「均質化」が進む。KDDIのiPhone獲得はその流れを加速させる。携帯各社は料金と通信品質でしか争えない「ダムパイプ(土管)」になるのか。

 「他社のことについてはコメントできません」。9月29日に東京都内のホテルで開かれたソフトバンクモバイルの新製品発表会。孫正義社長の取材が終わると、新製品の展示コーナーにできていた人だかりはあっという間に消えてしまった。

 この日集まった報道関係者らの関心は、ライバルであるKDDIからも発売される米アップル製の人気スマートフォン「iPhone」に向けられた。孫社長への質問の中身は独占販売体制が崩れるソフトバンクの対応に集中し、発表されたばかりの新製品についてのやり取りは少なかった。

 「iPhoneばかり話題にして」と眉をひそめる向きがあるが、それは仕方がない。ソフトバンクがこの日発表した新製品のうち、最上位機種と見られるシャープ製スマートフォン「104SH」の展示コーナーにはモックアップ(模型)が並べられていただけ。搭載予定のOS(基本ソフト)が未発表であるなどいくつかの理由はあるものの、機種数を増やすために発表を無理に前倒ししたという印象がぬぐえなかった。

スマートフォンで機種数減

 かつて孫社長にとって最大の見せ場だった新製品発表会の注目度が下がってしまったのはなぜか。2009年冬以降の同社の主な新製品発表会の機種数とメーカーを集計しながらその理由を探ってみると、同社のiPhoneシフトによりほかの携帯電話を製造するメーカーが離れていった姿が浮かび上がる。

 下のグラフを見てほしい。2年前の2009年冬~10年春モデルの新製品は22機種。当時はまだ従来型の携帯電話が主力で、新製品の7割以上は日本メーカー製だった。ソフトバンクは既にiPhoneシフトを鮮明にしていたが、この頃は米マイクロソフトのOS「ウィンドウズ・モバイル」を搭載したスマートフォンも揃えていた。

 その1年後の2010年冬~11年春モデルでは21機種、国内メーカーの比率が5割未満に低下し、それを補うように中国や台湾、米国など海外メーカーの製品が目立つようになった。新製品ラインアップの中からウィンドウズ・モバイルの搭載機種がなくなり、代わって米グーグルの無償OS「アンドロイド」を搭載したスマートフォンが増え始めた。

コメント3件コメント/レビュー

ドコモのスマホと、海外で買ってきたスマホと二つを使っていますが、ドコモのは頻繁に再起動する、OSのバージョンアップは遅い、不要なソフトはてんこ盛り、といいこと全く無し。おとなしく土管屋に徹してくれたほうがありがたい。(2011/10/11)

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ドコモのスマホと、海外で買ってきたスマホと二つを使っていますが、ドコモのは頻繁に再起動する、OSのバージョンアップは遅い、不要なソフトはてんこ盛り、といいこと全く無し。おとなしく土管屋に徹してくれたほうがありがたい。(2011/10/11)

通信会社は通信を磨けばいいだけだと思う。もっと安くてハイスピードな通信をどう実現するかそれを真剣に考えればよい。セルの小さな無線LANやWiMaxは周波数利用効率がよいはずなのにまだまだ有効に利用されていない。こうしたものを組み合わせることで、周波数はもっと有効に利用できる。そうしたものをどう便利に安く提供するのかを真剣に考えて行けば消費者も事業者もハッピーになれる。端末はメーカーが真剣に考えてつくればよい。「俺はこんなすごいスマートフォンが作りたいんだ」という情熱をもった人がちゃんとビジョンをもって作ればよい。通信会社のマーケティングが考えた仕様に合わせて、「とにかく仕様通りにつくりました」なんて端末をいくら作っても、消費者はそこに魅力を感じることはない。「安いから買いましたー」それだけです。通信会社は通信に、メーカーは端末にそれぞれ情熱を傾けて、しのぎを削ればよいと思う。(2011/10/11)

消耗戦とういか、当たり前の競争環境ですね。元々寡占状態でキャリアが強すぎて硬直化していた業界が、やっとまともな競争が発生して混沌としてきたということ。これでドコモが逆転されるようなことになればもっと面白くなるでしょう。(2011/10/11)

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三品 和広 神戸大学教授