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女性ファッション「ぽっちゃり市場」の現代史(前編)

女性誌による提案と女性芸人の人気

2013年8月6日(火)

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 最近、新聞・雑誌・ウェブなどの記事で「ぽっちゃり」という表現をよく見かけるようになりました。例えばネットでニュース検索すると「ぽっちゃり川柳コンテスト開催」(マイナビニュース2013年7月31日付け)、「ぽっちゃり女子はモテるって本当?」(Menjoy! 2013年07月28日付け)、「ぽっちゃり女子は年上に評価が高い!」(マイナビウーマン2013年7月9日付け)などの記事が目に入ります。女性の体型について語る記事が多いようです。

 これらの記事から、女性のいわゆる「ぽっちゃり体型」に対する世の中の見方が、総じてポジティブな方向に変化していることを感じることができます(もちろん例外的な記事もありますので注意が必要ですが)。実際ここ数年、女性誌における「ぽっちゃり体型」への評価がポジティブなものに変化しています。ぽっちゃり体型の女性芸人も人気です。さらには、女性向けのラージサイズ衣料品店も人気となりました。

 そこで今回の「社会を映し出すコトバたち」は、「女性ファッション『ぽっちゃり市場』の現代史」と題して、1990年代以降に市場で話題になったキーワードや出来事について、過去から現在にかけて紹介してみたいと思います。

 今回はその前編。1990年代から2000年代(ゼロ年代)にかけてのキーワードや出来事を紹介します。

ブームはいつ到来したのか?

 まず話の前提として「ぽっちゃり市場」のブームはいつ到来したのか、について検討してみましょう。

 例によってグラフを示します。以下に、新聞の一般紙4紙(朝日、読売、毎日、産経)とスポーツ紙3紙(日刊スポーツ、スポーツニッポン、スポーツ報知)の見出し・本文に「ぽっちゃり」が登場する記事の推移を年次グラフで示しました。

 一般にマスコミの記事は「ぽっちゃり」という言葉を婉曲表現として使用します。つまり「太っている状態」や「太っている人(女性)」を、遠回しに表す場合に「ぽっちゃり」という言葉を使うのです。その傾向は昔も今も変わりありません。

 「ぽっちゃり」が登場する記事数は、時期によって大きく変化しています。とりわけ2000年以降では(1)と(2)で示した時期にピークが存在します。

 このうち(1)で示した2007~2008年にかけての時期は、あるスポーツ選手が大きな話題になっていました。「ぽっちゃり王子」こと、アマチュアゴルファーの古田幸希(ふるた・こうき)選手です。当時はスポーツ選手に「王子」のニックネームを付けることが流行していました。例えば2006年にはハンカチ王子(野球・斎藤佑樹)が、2007年にはハニカミ王子(ゴルフ・石川遼)が話題になりました。

 さてグラフでは(2)の時期、すなわち2010年以降にもう1つのピークがあります。これが今回テーマとする「女性ファッションにおける『ぽっちゃり市場』の盛り上がり」を示しています。例えば「ぽっちゃりさん おしゃれ充実 種類やデザイン豊富に」(読売・2010年7月4日・大阪朝刊)、「ぽっちゃり体形:超LL、おしゃれの幅広がる」(毎日・2011年11月18日・東京朝刊)などの記事が登場しました。

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「女性ファッション「ぽっちゃり市場」の現代史(前編)」の著者

もり ひろし

もり ひろし(もり・ひろし)

新語ウォッチャー(フリーライター)

CSK総合研究所を経て、1998年から新語専門のフリーライターに。辞書・雑誌・新聞・ウェブサイトなどに原稿を提供中。2009年より『現代用語の基礎知識』(自由国民社)で「流行現象」のコーナーを担当。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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