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「駆け込み需要」の現代史

消費税だけじゃない!

2014年3月11日(火)

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 いよいよ4月に消費税の増税(5%→8%)が迫っています。最近、筆者が興味を持ったのは、この増税に伴い「トラック不足が起こっている」という話題でした。

 例えばある新聞記事では「増税前の『駆け込み需要』を見込んで住宅やマンションの建設ラッシュがあったため、引っ越し用のトラックが不足している」との旨、伝えています(参考:中日新聞2014年2月28日)。また別の報道では「家電量販店で『駆け込み需要』が増えているため、物流用のトラックが不足している」ことを伝えました(テレビ東京2014年2月28日)。一言に消費増税といっても、その影響は実に様々なのだと実感します。

 さてここで話題になっている「駆け込み需要」という現象。過去にはたばこの値上げや地デジへの移行など、消費税以外のタイミングでも話題になりました。

 そこで今回の「社会を映し出すコトバたち」は、1980年代以降に発生した「駆け込み需要」について分析してみることにします。新聞・雑誌などで駆け込み需要に言及した記事の数を調べながら、各時代に「どのような原因で」駆け込み需要が発生したのかを、振り返ってみましょう。

消費税と一緒に浸透した「駆け込み需要」

 まずは1980年代から現在にかけての「駆け込み需要」事情を俯瞰してみましょう。以下に、新聞・雑誌などの見出しまたは本文で「駆け込み需要」という言葉が登場した記事数を、グラフにしてまとめました。

 検索の条件は以下の通りです。使用したのは「新聞・雑誌記事横断検索」というサービス(G-Search提供)。全国紙、地方紙、専門紙、経済誌など約150紙誌の過去記事を一括検索できるサービスです。検索語は駆け込み需要のほか「~消費」「~買い」「~商戦」「~特需」も利用しました(OR検索)。今年の記事数は、2月末までの暫定値です。

 新聞・雑誌の記事数では過去に何度か、駆け込み需要への言及がピークを迎えています。細かいピークについては後述するとして、ここでは「1」「2」「3」で示した3つのピークに注目します。

 これらは主に「消費税」が原因となった記事数の増加を示しています。1で示した1989年は消費税創設(3%)に伴う増加。2で示した1997年は5%への増税に伴う増加。そして3で示した2013年以降は8%への増税に伴う増加、というわけです。

 ここで注目してほしいのは、1997年における増税の「前年」と「翌年」にもピークの影響が広がっていること。前年は、来る増税を見越した記事が増えています。いっぽう翌年は、駆け込み需要を振り返る記事が増えていました。「百貨店の売上高が同月比で前年割れした」など、駆け込み需要の「反動」に関する言及が多いのが特徴です。

 ともあれグラフの傾向から類推する限り、駆け込み需要という表現や社会現象は「消費税制度とともに浸透してきた」と分析できるように思います(注:データベースの収録期間の関係上、1970年代以前の言及については調べていません)。

 ではここからは1980年代から2010年代にかけて、各時代にどんな駆け込み需要が発生したのか、振り返ってみましょう。

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「「駆け込み需要」の現代史」の著者

もり ひろし

もり ひろし(もり・ひろし)

新語ウォッチャー(フリーライター)

CSK総合研究所を経て、1998年から新語専門のフリーライターに。辞書・雑誌・新聞・ウェブサイトなどに原稿を提供中。2009年より『現代用語の基礎知識』(自由国民社)で「流行現象」のコーナーを担当。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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