2007→2010　上海マーケティングツアー　：日経ビジネスオンライン

「2007→2010　上海マーケティングツアー　」

このコラムについて

2007→2010　上海マーケティングツアー　

生産拠点から巨大市場として注目されてきた中国。そこで何が、どうして、支持され、売れていくのか。2010年の中国市場を先読みするための、最先端市場現地レポート。

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2008年5月27日 中国「消費革命」最前線！（7）
～日本のドラマ・アニメはこれからも支持されるだろうか日本動漫ファンは、1977～83年生まれに集中？ …いちばん日本のアニメやドラマに影響を受けたのは、私のような1977年～83年生まれの中国人だと思う」。いまの20代後半の中国人、特に女の子たちが、中高生時代に日本の動漫や「東京ラブストーリー」「ロン...
2008年5月20日 中国「消費革命」最前線！（6）
～上海の若者がアキバへ社会科見学宿題は「なぜ中国でアニメの産業化が進まないか？」 …日本の動漫ビジネスは中国でうまくいっていない。その結果、日本の動漫はネット上にアンダーグランドとして生存を許されるのみだ。その構造があの国のアニメ産業の発展を阻んでいるだろうことは明らかなのに
2008年4月28日 中国「消費革命」最前線！（5）
～本物を愛する目を「日本のフィギュア」で培って！すでに日本と同時発売。「アルター上海」に聞く、中国アニメビジネス事情 …MAXFACTORY社製の『涼宮ハルヒの憂鬱／涼宮ハルヒ』はコピー品の出回るスピードが速く、数量も相当数見つかったので見分け方をまとめたら熱心に読んでいましたよ。偽物をつかまされないよう注意する警戒...
2008年4月22日 中国「消費革命」最前線！（4）
～政府の無策に沈むオタクビル「動漫城」でも日本アニメ人気は健在現場検証の一事例として、上海の通称「オタクビル」を取り上げよう。「80後」世代が愛好するアニメやキャラクターグッズの専門店が集まった正式名称「1856動漫城」だ。上海のメディアを束ねる国営の上海文化広...
2008年4月15日 中国「消費革命」最前線！（3）
～主役は、大人になんかなりたくない「ゼリーの世代」共産党公認“オタク展覧会”の真意は？ …なぜ「小児化する青春」が未来につながるのでしょうか？　ぼくは彼らの作品を見て、気持ちはわかると思ったものの、実は「古い！」　と感じたのです（ついに言ってしまった）。日本のアニメや欧米の映像文化の影響...
2008年4月8日 中国「消費革命」最前線！（2）
上海のメイドカフェに行ってみた【後編】中国版「電車男」に戸惑うメイドたちもともと中国のオタクには、日本のアニメが持つ斬新でクールなイメージの伝道者というポジティブな評価があったはず。ところが、昨年ドラマ「電車男」が正規ルートでの輸出を許され、中国のテレビ局で放映された。以...
2008年4月1日 中国「消費革命」最前線！（1）
上海のメイドカフェに行ってみた【前編】バイトは名門女子大生「この服と日本のアイドルが好き」店内に一歩足を踏み入れると、長いソファがいくつも並ぶラウンジがあった。黒いメイド服を着た女の子4人がソファに座ってヒマそうに談笑していた。ここが本当にそうなのか？　半信半疑のぼくたちにひとりの女の子が...
2008年2月18日 レジャー超大国、中国（11）
～中国人は、東京ならここに行きたがる！爆発中の観光ブーム、日中関係を変えるか …東京観光3大メッカは「お台場」「銀座」そして「秋葉原」である。今回はその3つのエリアに出没する中国人観光客をウォッチングしながら、現場関係者らの話も交えて彼らの東京体験を紹介しよう
2008年2月5日 レジャー超大国、中国（10）
～日本への旅行は「クレーム、ほぼゼロ」日本観光で「対日観がガラッと変わった」人も急増！「弊社が行う各国ツアー客へのアンケート調査では、日本の満足率が最も高くなっています。クレームがほぼゼロに近く、うちの営業担当も何の心配なくお客さんに日本をセールスできる…
2008年1月29日 レジャー超大国、中国（9）
～実況！中国人観光客と「はとバス」ツアー日本社会に興味津々、「なぜ女子高生はミニスカートなのだ？」 …彼らは日本のどこにいてどのように観光しているのか、その一例として、「はとバス」の場合を紹介しよう。中国人専用の日帰り富士山ツアーがあると聞き、昨夏、ぼくも参加してみたのだ。
2008年1月22日 レジャー超大国、中国（8）
～中国人観光客が占拠するヨーロッパ総取引金額45兆円の「銀聯カード」をひっさげて …2007年の銀聯カードの国内外の総取引金額は3兆元（約45兆円）と推定されるという。ほんの数年前まで厳しく外貨持ち出し制限をしていた国なのに、外貨管理はどうなっているのか、これでは使い放題ではないか...
2007年12月17日 レジャー超大国、中国（7）
～上海に較べれば「東京ホテル戦争」なんて局地戦リュクスな富裕層は、チャイナスタイル外資系がお好き東京でも2003年頃から外資系ホテルが相次いで開業した。既存のホテルとの競争が激化することから「東京ホテル戦争」などと名づけられ、ビジネス誌を中心にマスコミをにぎわせたものだ。だが、そんな騒ぎも上海と...
2007年12月10日 レジャー超大国、中国（6）
～噂の中国版「はやて」に乗車！上海人の最新旅行シーンは「地球の歩き方」式 5月下旬、噂の高速鉄道に乗った。川崎重工業ら日本企業連合と中国メーカーが東北新幹線「はやて」をベースに共同で製造した新型車両「CRH2型」で、通称「子弾頭（弾丸）」
2007年12月4日 レジャー超大国、中国（5）
～空気を読まない中国人、空気しか読めない日本人デジイチぶらさげ、街角モデル撮影会。上海人の初々しいホビーライフ中国のカメラ愛好家が注視する先は日系企業の独壇場。200ページを超えるオール4色の分厚い専門誌で、デジカメからプリンター、レンズ、カメラバッグ、三脚に至るまで、さまざまな新商品が紹介される。まるで日本...
2007年11月26日 レジャー超大国、中国（４）
～そうだ! 上海で“日本の80年代”を探そうあの千葉の“ザウス”が上海に復活！？上海のフリーペーパーには、上海郊外にある人工ビーチリゾートやアウトドアパーク、乗馬クラブ、映画テーマパークなど8つのスポットが紹介されている。なかでも、“日本の80年代”的記憶を呼び覚ますものとして断...
2007年11月19日 レジャー超大国、中国（３）
～上海観光客が見る紅の「三丁目の夕日」地方の中国人観光客はぼくらの“昭和30年代”を生きている中国は多様性は、ぼくらの想像を超えている。そこで、仮説を立てたい。あの国で何が起きているのか、大づかみで理解するために。「彼ら地方に住む中国人観光客は、日本の“昭和30年代”を生きている」。これがぼく...
2007年11月12日 レジャー超大国、中国（2）
～外灘で記念撮影する特別な意味これまで「13億の中国人民」とひと括りにされていた彼らが、一人ひとりの顔を持ち、自分の欲望を個別に主張し始めたとしたら……。そんな超弩級の消費社会をまだぼくらは知らない。
2007年11月5日 レジャー超大国、中国（1）
～「はい、チーズ」。上海に押し寄せるおのぼりさんの「記念写真」 2005年の中国の国内旅行者数は、驚くなかれ、12億人を超えているのだ。日本のゴールデンウィーク期間の旅行者数は今年2148万人。人口が多いのだから当然とはいえ、観光レジャー市場の規模はとっくに中国に...
2007年10月22日 上海の夜、北朝鮮の女性従業員に癒やされる【動画あり】「北朝鮮レストラン」をご存じだろうか。「喜び組」を輩出した芸能学校出身者を含む北朝鮮の女性従業員がいて、食事をしながら北朝鮮仕込みの歌謡ショーが見られ、上海の夜を過ごす在留邦人に人気なのだという。
2007年10月15日 上海不動産ミステリー（5）
～そこまでやるか？　パリをエッフェル塔ごと縮小コピー …編集部からひとつの指令が舞いこんできた。なんでも上海の南にある浙江省杭州市の郊外にパリを模倣したニュータウンがあるらしい。立ち寄ってほしい、と。

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