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日本の「婚礼ソフト」を上海に落とし込めるか

上海OLの本音は「披露宴なんかやりたくない」!?

  • 中村 正人

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2008年7月15日(火)

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第1回前回から読む)

 人様の披露宴やブライダルフェアにのこのこ押しかけ、日本の業界関係者にも話を聞きながら、上海の婚礼市場を見てきた。

 上海の婚礼には出費が相当かさむようで、表向き派手めな話が多かった。日本人の感覚に比べると、人生賭けてる度合いが高い気がする。まあ一人息子、一人娘の婚礼である。当人もそうだが、それ以上に親の面子、親戚知人一同に自分は子供に立派な婚礼を挙げさせたと大いに胸を張りたいのだろう。

前撮り写真の打ち合わせは中国の婚礼準備に欠かせない

前撮り写真の打ち合わせは中国の婚礼準備に欠かせない

 とはいえ、派手な披露宴を開いて、自分は“成功している人間”だと誇示したところで、その場限りの自己満足にすぎない。見栄や面子にとらわれがちな中国の人たちだって、豊かさを手に入れて初めて気づくことがある。本当のしあわせって何だろう、なんて問いかけを抜きには語れないのが結婚話。この国の愛のカタチ、その重要な鍵といえる相手選びについて、若い当人たちはどう考えているのだろう。

 これまで見てきた日系ブライダル企業の取り組みも、基本は日本の婚礼ビジネスが培ってきたソフトの流用だった。タイムラグが優位に働くことはあるにせよ、文化的背景の異なる社会ですべてが受け入れられるとは限らない。実際、先日2号店をオープンしたワタベウエディング以外にも複数の日本のブライダル企業が上海進出を試みたものの、苦戦続きで撤退した会社もあると聞く。

 婚礼の中身や披露宴に求められるサービス内容というものには、当人たちの結婚観がおのずと反映してくるものである。しかも時代や社会の状況によって変わる。だから本コラムでは、日系企業の取り組みの話だけでは掴みきれない「お客さん」の胸の内を察することにも関心を注いでみる。今回は、見かけの消費行動だけでは見えてこない、若い上海人の結婚観について考えてみたい。

 先日、ひとりの上海人OL・Cさん(30歳未婚、日系企業勤務)に話を聞いた。彼女はこれまで友人・同僚関係の披露宴に何度も出席してきたという。上海の婚礼では新婦の友人が介添えとして1日付き添う。Cさんにも介添え役をやったことがある。

 Cさんは「わかるかも中国人」「上海マーケティングツアー」連載で紹介した数々のスポットに案内役として同行してくれた、ぼくの現地スタッフのひとり。もう4年以上のつきあいだから、彼女の身の回りで起きていることも、ざっくばらんに語り合える仲である。ただの招待客では知ることのできない婚礼の一部始終と、微妙なお年頃でもある女性の本音など、いろいろ話してくれた。

式に出てきたゾウ

――上海人の結婚式に賭ける情熱というのはすごいよね。ガーデンウエディングで披露宴にゾウを連れてきたなんてカップルもいたみたいだよ。

「エー、ウソでしょう。そんなの聞いたことない。そこまでやるかなあ。そういう話を聞くと、私はできれば披露宴なんてやりたくないって思っちゃう」

――みんなやるもんだし、やんないわけにはいかないでしょ。

「両親のことを思うとね。結婚するのに披露宴も挙げないでコソコソしてるなんてどういうことよって、うちの親だって言うでしょうから」

――じゃあどういう披露宴だったらやってもいい?

「そうね。海外で親族と仲のいい友人だけ呼んで静かにやるのがいい」

――海外ウエディングだね。やっぱりCさんも旦那さんと前撮り写真とか撮っちゃうの。

「う~ん、そういうのはもういいかな」

 Cさんは1970年代後半生まれ。本人は「もう私の世代の婚礼ピークは過ぎた。いまのピークは80年代生まれの子たち」なんて冷めたことを言っている。わずかな年齢の違いを気にするのが、いまの若い中国人だ。本人たちの間では、70年代生まれと80年代生まれの世代ギャップは相当強く認識されている。

――ところで、上海の結婚式って披露宴だけではなく、1日いろんな行事があるそうだよね。どんなことをやるのか教えてくれるかな。


※日本の結婚式事情は? 参考記事「私(40代)が結婚式に呼ばれない理由

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