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スマホ決済に流行の兆し

iPhoneを使ってバーガースタンドでもカード払い

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2011年2月21日(月)

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Douglas MacMillan(Bloomberg Businessweekスタッフライター、サンフランシスコ)
米国時間2011年2月10日更新「 The iPhone as a Cash Register

 パーク・パストア氏が経営する米加工肉販売会社ボカローンは、米サンフランシスコの裸レンガの商業施設「フェリービルディング」に出店している。同氏は昨年、この店以外にも販売網を広げたいと考え、週末、サンフランシスコ湾岸地域の農家直売所でサラミやソーセージの出張販売を始めた。だが、クレジットカードで購入する顧客への対応はひと苦労で、顧客のカード番号を携帯電話に手入力でしなければならなかった。

 そこで同氏は2010年10月、米新興企業スクエアのクレジットカード決済用端末「Square」を導入した。Squareはマッチ箱ほどの大きさのカード読み取り装置。iPhoneに接続して、簡単な操作で電子決済ができる。同氏は「この小さな装置がバーチャルなレジ端末になる」と称賛する。

 この出張販売の効果もあり、創業4年目のボカローンの年商は201年に100万ドル(約8400万円)を超えた。2011年は出張販売の売上高が、全売上高の1割に達すると見込んでいる。

 スクエア以外にも少なくとも2社が、低コストで簡単に操作できるカード決済端末を製造している。

 こうした端末を導入している事業者は、パストア氏以外にも全米に数多くいる。テキサス州オースティン市で往診サービスを提供する獣医師、ニューヨーク市のワシントンスクエア公園でアート作品を街頭販売するアーティスト、オハイオ州の農村地域で出張サービスを行うエアコン技術者など。彼らは、スマートフォン用カード読み取り装置を使い、数十万円単位のカード払いを電子決済で処理している。

スマホ決済は、2015年には550億ドルへ

 米調査会社アイテ・グループによれば、こうしたカード読み取り装置による決済取扱額は、2011年に合計110億ドル(約9200億円)に達する見通しだ。同社は、2015年には年間の取扱額が550億ドル(約4兆6000億円)に増える可能性があると推測する。

 米決済事業専門誌ニルソン・リポートの発行人、デービッド・ロバートソン氏は「スマートフォンは市場に登場したころから、販売機会を拡大する有効な手段になると見込まれていた」と指摘する。

 Squareを製造するスクエアは、米ツイッターの共同創業者ジャック・ドーシー氏が2009年にシリコンバレーで創業した。Squareは携帯端末決済への関心を高めるのに一役買っている。Squareのほか、米財務会計ソフト大手インテュイット(INTU)と米電子決済大手ベリフォン(PAY)が類似製品を発売したことで、携帯電話で利用できる決済端末の選択肢が広がった。インテュイットのクリス・ハイレン決済事業部長は「当初は商業店舗専用だった当社の製品が、マス市場で利用できるようになった。この製品は小規模事業者があらゆる場で決済処理を行うニーズを満たせる」と語る。

インテュイットとスクエア、カード読み取り端末の普及に知恵を絞る

 事業者は、無料か低価格のアプリと、携帯電話に接続するカード読み取り装置を入手して、決済サービスを利用する。その顧客は、端末にカードを読み取らせ、指やスタイラスでタッチスクリーンに触れて決済を承諾する。電子メールやショートメッセージで領収証を受け取る。

 この決済サービスを利用する事業者は、取引1件当たり0.15~0.20ドル(15円前後)と売上額の2~3%を手数料として負担する。このほかに、少額の月額基本料がかかる場合もある。決済手続が完了すると、売り上げは事業者の銀行口座に振り込まれる。

 インテュイットは、自社の会計ソフト「QuickBooks」を既に使用している400万の小規模事業者に、カード読み取り装置「GoPayment」を無料で提供している。

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