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新成功者の家にある「三種の神器」とは

中国の新富裕層のお宅拝見リポート

2013年10月10日(木)

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 最近、中国の都市部で台頭してきた「新成功者」。その特徴は(1)親のコネではなく実力で豊かさを手に入れ、(2)世帯月収が1.5万元(約22.5万円)以上あり、(3)自らの価値観を基に消費にこだわり、(4)生活を楽しむことに貪欲である。そんなライフスタイルを謳歌する新しい富裕層は実際、どんな生活をしているのか。博報堂の研究員が新成功者の自宅に実際にお邪魔したお宅拝見リポートをお届けする。

(聞き手は上海支局、坂田亮太郎)

 1回目の記事から読む

実際に新成功者の自宅にお邪魔したそうですが、どのような生活を送っているのですか。

松浦良高氏(以下・松浦):家庭訪問に先立ち、我々はデプス調査を行いました。これはご自宅にお伺いする前に1人当たり1時間以上お話を聞いて、我々の調査に合っている人かどうかをチェックします。職業や収入だけでなく、所有している商品や海外旅行の経験などについて詳しくお伺いしました。その中から、最終的には、1級都市の上海から2人、2級都市の南京(江蘇省)から2人、そして3級都市の無錫(江蘇省)からも2人、計6人について家庭訪問を行いました。ここからは実際に調査を行った柴田祥子(博報堂創意市場企画本部副総監)と一緒にご説明します。

柴田祥子(以下・柴田):よろしくお願いします。まず、調査対象とした新成功者のプロフィールからご説明します。世帯月収は上海で3万9167元(約62万6672円、1元=16円で計算)、南京で3万2200元(約51万5200万円)、無錫で1万9500元(約31万2000円)でした。

博報堂創意で市場企画本部副総監を務める柴田祥子氏

柴田:博報堂では、新成功者の世帯月収を1.5万元(24万円)以上と定義していますが、今回は新成功者の象徴となるような人の生活が見たかったので若干高めに設定しました。お仕事は外資系企業や私営企業に勤めている方が多く、無錫では国営企業で働いている人が3割いました。役職はマネージャーやディレクターの肩書きを持つ人がほとんどです。

 学歴は全員が大学もしくは大学院を卒業した方々で、そのうちの2割が留学の経験もありました。公認会計士などビジネスに関する資格を持っている人も8割いたので、新成功者は向学心が高いことも分かりました。

 消費行動についてお伺いしたところ、調査した全員が海外旅行の経験者でした。そのうち年1回以上旅行に行く人の割合は53%で、上海の対象者が100%だったのに少し驚かされました。

コツコツと着実に努力する新成功者

松浦:新成功者は経済的に余裕があるので、海外にも頻繁に旅行に行けるということですね。渡航したことがある国のリストを見ても本当にバラエティに富んでいます。

 生涯で最も高い買い物となる自宅についても、新成功者は「自分で購入した」と答えた人が100%でした。お金持ちの2代目「富二代(フーアルダイ)」であれば、何の疑いもなくパパやママに買ってもらった家に住むでしょう。しかし、新成功者はローンを組んで自分で家を買うという決断をします。むしろ親には仕送りを送るという人さえいました。

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「新成功者の家にある「三種の神器」とは」の著者

坂田 亮太郎

坂田 亮太郎(さかた・りょうたろう)

日経ビジネス副編集長

東京工業大学大学院修了後、98年日経BP入社。「日経バイオテク」「日経ビジネス」を経て2009年から中国赴任。北京支局長、上海支局長を経て2014年4月から日経ビジネスに復帰

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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