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「東京うらやましい」ポケモンGO、地方の嘆き

現状は都市型ゲーム、観光振興に課題多く

2016年8月29日(月)

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 ポケモンを地方創生に生かしたい――。自治体や地元企業は集客手段としての活用を探るが、実際に現場に立ち会ってみると、まだまだ課題も多いのも事実だ。地方ではポケモンGOはどうプレーされているのか。今後ポケモンGOを集客の起爆剤とするには、何が求められるのか。

*当連載は、日経ビジネス2016年8月22日号特集「世界を変えるポケモンGO これから起こる革新の本質」との連動企画です。

秋田県は今年、竿燈まつりでポケモンGOを使った実証実験を行った。伝統的な祭りと最新ゲームのコラボは話題を呼んだ

 東北を代表する夏祭りのひとつ、秋田県秋田市の竿燈まつり。市内の大学に通う男性(22)は今年8月3日、久しぶりに足を運んだ。

 高さ10メートルを超える竹ざおに約50個の提灯をつるして稲穂に見立て、五穀豊穣を祈るというこのお祭り。男性はもともと「混雑している場所は好きじゃなかった」。そんななか、約10年ぶりに繰り出すきっかけとなったのが「ポケモンGO」だった。

 お目当ては秋田県の実証実験。祭り期間中に会場近くでポケモンが出やすくなるアイテム「ルアーモジュール」を使い、どれだけの集客効果があるか調べるというものだ。「ニュースで見て、様子を見に来てみた」。スマホ片手に笑う男性はいかにも楽しげだ。

企業や自治体、期待が先行

 空前のヒットとなったポケモンGO。7月に配信が始まってからというもの、街はスマホを持って立ち止まり、画面を縦方向にフリックする(モンスターボールを投げる)人々であふれた。

 これだけ人を動かす力があるとわかれば黙っていられないのがビジネスに携わる人間の性、というもの。企業や自治体が、これまでにない有力な誘客策として一斉に期待を寄せた。

 ただし、ゲームの仕組みと、その集客ツールとしての限界が理解されぬまま期待だけが一人歩きしている面があることも否めない。代表例が地域格差だ。

コメント8件コメント/レビュー

ポケモンGO活用が功を奏すか私は懐疑的です。一時的に人の流入があっても地域の魅力をつかむアンテナ持っている人でないと地域の方々が見て欲しいもの、気づいて欲しいものをキャッチしてくれません。ゲームは夢中になるあまり外界を遮断します。このようなものに頼る方策に時間と人材をかけるよりも、魅力をキャッチできるアンテナを持った人々を引き寄せる仕掛けを実践すべきでしょう。その点、城に注目したものには大きなヒントがあると感じます。(2016/09/02 11:18)

「世界を変えるポケモンGO これから起こる革新の本質」のバックナンバー

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「「東京うらやましい」ポケモンGO、地方の嘆き」の著者

藤村 広平

藤村 広平(ふじむら・こうへい)

日経ビジネス記者

早稲田大学国際教養学部卒業、日本経済新聞社に入社。整理部勤務、総合商社インド拠点でのインターン研修などを経て、企業報道部で自動車業界を担当。2016年春から日経ビジネス編集部。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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記事のレビュー・コメント

いただいたコメント

ポケモンGO活用が功を奏すか私は懐疑的です。一時的に人の流入があっても地域の魅力をつかむアンテナ持っている人でないと地域の方々が見て欲しいもの、気づいて欲しいものをキャッチしてくれません。ゲームは夢中になるあまり外界を遮断します。このようなものに頼る方策に時間と人材をかけるよりも、魅力をキャッチできるアンテナを持った人々を引き寄せる仕掛けを実践すべきでしょう。その点、城に注目したものには大きなヒントがあると感じます。(2016/09/02 11:18)

「ポケモンGOに必要なのは都会から地方へと人を動かすモチベーションとなる仕組みづくりだ。」「ポケモンGOの誘客ツールとしての真価が問われるのはまだまだこれから。機能追加やアップデートに期待したい。」って、意味不明です。ポケモンGOは地方の誘客や地方創生のために作られたゲームではありませんよね。ゲームやゲーム運営会社にとって重要なことはゲーム稼動時間の総量(利用者数×利用時間)を如何に増やすかですから、利用者が多い所により多くの人を集める方が明らかに効果的でありかつ効率的でもあります。
ポケモンGOに何かを求める、ポケモンGOに期待するという他力本願の依存体質ではいつまでたっても地方創生は無理です。本当に求められているのは、ポケモンGOを活用できる地方自治体の知恵ではないのでしょうか。(2016/08/31 13:23)

地方に限定ポケモンなんて展開したら、それこそ任天堂が嫌う「課金ガチャ」になります。
ポケモンGOはあくまでもゲームの面白さを追及すべきです。
任天堂に要望を言うよりも、鳥取県のように後押しする自治体にこそ
いい意味での反応が起こるでしょう。
リニア停車駅の誘致合戦がどれだけ国民に嘲笑されたとお思いですか?(2016/08/30 13:11)

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