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脱・マニュアルマーケティング

このコラムについて

「マーケティングを強化しなくちゃ」「もっとブランド力を高めるぞ」――。どこの会社でも、そんな言葉が毎日のように飛び交う昨今。でも、マーケティングやブランドって一体何? それらを高めて、何をしたいの? 頭でっかちの抽象論に終始しがちな会社の議論を、どうすれば現実の業績向上に結び付けられるか。凝り固まったマーケティング論、ブランド論を一刀両断し、具体的な方策を考えます。

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著者プロフィール

平松 誠一

平松 誠一(ひらまつ・せいいち)

ベレネッツ代表

1967年生まれ。米The American University, Economics(BA)卒業後、NTTドコモ入社。97年にベレネッツ代表に就任

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