行動ターゲティング最前線｜日経ネットマーケティング

消費者の嗜好性が多様化するなか、企業は従来のマーケティング手法を進化させる必要があります。そのカギを握るのが「行動ターゲティング」。新規顧客の開拓、そしてつかんだ顧客をスムーズに成約に導くために行動ターゲティング技術の活用は欠かせません。Webマーケティングを計画する際に選択肢として欠かせない存在となった行動ターゲティングについて先進企業、そして有力ベンダーが全貌を語ります。企業のマーケティング担当者、Webサイト担当者は必見のセミナーです。

【最新情報】　グーグル、マイクロソフトも参入！ネット広告分野では今後の本流に。
・グーグル、行動ターゲティング広告を試験配信へ
米グーグルは2009年3月11日、「Interest-Based Advertising（興味・関心に基づく広告）」と呼ぶ行動ターゲティング広告の試験配信を開始すると発表した。
・マイクロソフト、行動ターゲティング広告市場に参入
マイクロソフトは2009年3月4日、行動ターゲティング広告市場に参入する。同社のアドネットワーク「DRIVEpm」にターゲティング広告商品「DRIVEpm Selector Program」を追加し、販売を開始する。
※NETMarketing Onlineニュースより

日時	3月24日（火）　13:00～17:10　　※受付は12時30分開始
場所	東京コンファレンスセンター・品川　（アレア品川5F）〒108-0075 　東京都港区港南 1-9-36　アレア品川 5F JR品川駅港南口（東口）より徒歩2分
受講料	一般価格：25,000円（税込）日経ネットマーケティング読者価格：15,000円（税込） ※読者価格でお申し込みの場合、必ずこちらを事前にご確認ください。 ※今回、日経ネットマーケティングの年間購読を同時にお申し込みいただくと読者価格で受講できます。
主催	日経ネットマーケティング

特別編集版「基礎から分かる行動ターゲティング講座」を進呈

※セミナー当日の受付時にお渡しします。この特別編集版は日経ネットマーケティング2008年3月号～2008年10月号に掲載された実践講座「徹底解説！行動ターゲティング」を収録したものです。

主催者挨拶　13：00～13：05　日経ネットマーケティング編集長　渡辺博則

基調講演　13：05～13：55

湯川鶴章氏

行動ターゲティング技術で実現する One to Oneマーケティング

時事通信社　編集委員
湯川鶴章氏

マーケティング担当者のなかで話題本となっている「次世代マーケティングプラットフォーム広告とマスメディアの地位を奪うもの」の著者、湯川鶴章氏が行動ターゲティング技術によって広告やECサイトがどのように変貌を遂げるのか、その実力について解説します。

講演1　13：55～14：35

武藤芳彦氏

行動履歴を活用したコミュニケーション手法
～最適なメッセージを、最適なタイミングに、最適な消費者へ～

ヤフー株式会社広告本部長
武藤芳彦氏

国内最大のポータルサイト「Yahoo! JAPAN」。積極的に行動ターゲティング広告メニューを開発し、また効果を確認した企業は次々と採用を進めている。同社が軸として据えている「行動ターゲティング広告」は今度どのような進化を遂げていくのか。今後のロードマップについてヤフーの行動ターゲティングの責任者が語る。

講演2　14：50～15：30

越川裕亮氏

行動ターゲティング広告で顧客開拓を続ける住信SBIネット銀行

住信SBIネット銀行株式会社　ウェブ・マーケティング部マネージャー
越川裕亮氏

2008年4月から本格的に行動ターゲティング広告を手がけ始めたネット専業銀行の住信SBIネット銀行。アフィリエイトや検索連動型広告と比べてCPAが高いにもかかわらず行動ターゲティングを評価する理由は何か。行動ターゲティング広告に期待する効果についてユーザーの視点から語る。

講演3　15：30～16：15

高柳直明氏

CVRを飛躍的に高める ANA SKY WEB の行動ターゲティング活用術

全日本空輸株式会社　営業推進本部 WEB販売部主席部員
高柳直明氏

1日当たり約30万人が訪れ、年間で3400億円を売り上げる巨大ECサイト「ANA SKY WEB」。非会員向けに行動ターゲティング技術を使ったパーソナライズ化を実現している。行動ターゲティング技術の効果を語る。

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パネルディスカッション　16：20～17：10

サイト内行動ターゲティングは本当に効くのか？
有力ベンダーに聞く成功・失敗談

国内の巨大ECサイトを中心に昨年から導入の進んでいる行動ターゲティング技術。コンバージョン率は本当に向上するのか、どのような業種に向く技術なのか、予算はどれぐらいなのかといった様々な疑問に対して国内有数の有力ベンダーが議論する。

パネリスト

株式会社アクティブコア　代表取締役社長　山田賢治氏
株式会社ブレインパッド　代表取締役社長　草野隆史氏
株式会社アクシイズ　代表取締役社長　海野雄史氏

モデレーター

日経ネットマーケティング　編集長　渡辺博則

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