動画を介したコミュニケーションで購買意欲の喚起にも活用できる動画投稿共有サイト「YouTube」、購入や資料請求といった成約までの費用対効果を徹底的に追求できる検索連動型広告と提携サイトへの広告配信を実現する「AdWords」。グーグルはこの2本柱を軸に、中小広告主からナショナルクライアントまで幅広い支持を集めています。こうした支持は、検索、動画共有サービスといった画期的で質の高いサービスがあってこそ。そのグーグルは2010年、どのようなサービスを開発し、どのような価値をマーケッターに提供しようとしているのでしょうか。最新事例も交えながら、グーグル代表取締役社長の辻野晃一郎氏が語ります。

プロフィール

慶応義塾大学で工学士号および工学修士号を取得、また、カリフォルニア州カリフォルニア工科大学で工学修士号を取得。Google 入社以前は、ソニー株式会社にて VAIO PC 事業創業期の事業責任者を務めたほか、ホームビデオ、パーソナル オーディオ等のカンパニープレジデントを歴任。2007 年 4 月に執行役員製品企画本部長として Googleに入社し、検索サービスやアプリケーションの日本におけるサービス展開全般を統括した後、2009 年 1 月、代表取締役社長に就任。

国内最大手のSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）「mixi」は2009年、第三者がmixiを活用したサービスを開発できるプラットフォーム展開を開始しました。その象徴が「mixiアプリ」。外部企業・個人が自由にmixi上のサービスを開発し、「マイミク」の人間関係を利用してユーザーを広げていくことができます。中には、1カ月で100万ユーザーを獲得するアプリも登場。先進企業によるマーケティング活用も始まっています。モバイル対応により、さらに活用の可能性が広がっています。ミクシィ代表取締役社長の笠原健治氏に最新状況や、2010年への展望を語っていただきます。

プロフィール

1997年、大学のゼミで学んだITビジネスのケーススタディや、当時米シリコンバレーにおけるインターネット・ビジネスの興隆に触発され、同年11月、求人情報サイト「Find Job !」の運営を開始。99年6月に法人化し、代表取締役就任。2004年2月、ソーシャル・ネットワーキング・サービス「mixi」を開始。06年2月、社名を「株式会社ミクシィ」と変更し、同年9月に東京証券取引所マザーズ市場に上場。「mixi」のユーザー数は1741万人（2009年6月30日現在）を超えており、現在も増加し続けている。東京大学経済学部 経営学科卒業。1975年 大阪府生まれ

国内最大のブロガー数と、圧倒的な数の著名人ブログを誇り国内有数のインターネットメディアへと成長した「Ameba」。ブログをプラットフォームとしながら、仮想空間やゲーム、コミュニケーション機能など、提供するサービスの幅は大きく広がっています。2010年にAmebaが目指す姿とは何か？マーケッターに提供できる価値は何か？また、クチコミマーケティングのあり方や今後の展望とは？日経ネットマーケティング編集長の渡辺博則が、 サイバーエージェント代表取締役社長CEOの藤田晋氏に鋭く迫ります。

プロフィール

1973年5月16日福井県生まれ。97年3月に青山学院大学経営学部を卒業、 同年に株式会社インテリジェンス入社。98年3月に株式会社サイバーエージェントを設立、同社代表取締役社長就任。2000年3月東京証券取引所新興企業市場マザーズに上場。株式会社サイバーエージェントは「Ameba」をはじめ、PCやモバイルなどにおけるインターネットサービスを運営・提供する。インターネットメディア事業及びインターネット広告代理事業、Ameba関連事業、投資育成事業を軸に事業展開をするインターネット総合サービス企業として、「21世紀を代表する会社を創る」を会社のビジョンとしている。ブログ「渋谷ではたらく社長のアメブロ」http://ameblo.jp/shibuya/

有効なネットマーケティング施策は、ネット技術の環境変化に伴い大きく変わります。例えば、検索エンジンマーケティングの進化、CGM（コンシューマー・ジェネレーテッド・メディア）の台頭などはマーケティング手法を大きく変えました。
　ではこの先どんな変化が待ち受けているのでしょうか。注目すべき1つの動きが「現実とネットの融合」でしょう。音声認識・合成や画像認識技術の進化で、ネット上での疑似対話、リアルに近い交流を実現できる可能性が高まっています。
　また、直近の話題はマイクロブログサービス「Twitter」やソーシャルアプリケーション「mixiアプリ」の普及でしょう。この先、CGMの世界もさらに変わりそうです。
　本パネルディスカッションでは、そうした最先端のネット関連技術・サービスを開発する企業にデモンストレーションをしてもらい、マーケティング適用の可能性を探っていきます。

●パネリスト


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