




「日経ネットマーケティング」では、今後の御社のマーケティング戦略策定に当たっての羅針盤となる成功事例を満載した「ネットマーケティング実践ガイドブック2010」を発行することになりました。
今もっとも注目される6分野「EC戦略」「クチコミ」「クロスメディア」「ケータイ」「ターゲティング」「リッチメディア」に絞り「日経ネットマーケティング」に掲載された、先進企業52社の成功事例を紹介しています。またユーザー企業のマーケティング担当者やネット事業担当者をはじめ、ベンダー企業、広告代理店、制作会社の方まで、誰にでも分かりやすく各分野の動向を解説しています。
さらに、実務にすぐに活用できる「実践講座」として本誌で好評を得た2本を収録。ネットマーケティングの効果を高める上で不可欠ともいえるSEOのノウハウを習得できる「SEOの質問箱」、ネット広告の効果を最大限に高めるための「広告効果改善の方程式」、それぞれ専門家の的確なアドバイスが満載です。
これからのネットマーケティング戦略、具体策を立案・実行する上で必ず役立つ「ネットマーケティング実践ガイドブック2010」。あなたの“座右の一冊”としてぜひご活用ください。
| EC戦略 | クチコミ | クロスメディア | ||
|---|---|---|---|---|
HMVジャパン 「HMVタグタイル」 ユーザー参加型の賞品検索機能を設置 東急ハンズ 「ハンズネット」 テレビ紹介商品をすぐさまトップに表示 味の素 「クノール1日分の緑黄色野菜スープ」 ケンコーコムで5000個のサンプル配布 キュー 「BRILLIANCE+」 ユーザビリティ改善で月刊売上高が5倍 その他掲載企業 |
ミツカングループ本社 「やさしいお酢」 クックパッドでレシピ募集し販促物にも活用 コーセー 「HAPPY BATH DAY Precious Rose」 特化型SNSと自社サイト連動キャンペーン 松下電器産業 電気式圧力鍋をモニター投稿で販促 三菱自動車 「ランサーエボリューションX」 試乗会にブロガーを招待し体験記事を依頼 その他掲載企業 |
NEC 「Wisdom」 BtoBメディア運営し見込み客を獲得 ヤンセン ファーマ 「水虫ちゃんねる」 「ツメミズム氏」CMから啓発サイトへ ユニリーバ・ジャパン 「AXE チョコマンハンター」 QRコードでポイント獲得し賞金競う クラレ “ミラバケッソ”CMで社名認知度アップ その他掲載企業 |
||
| ケータイ | ターゲティング | リッチメディア | ||
ナムコ 「ナムコ アミューズメントナビ」 店舗ごとに最適化したケータイクーポンを配布 ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント mixiユーザーに映画「天使と悪魔」を訴求 駅探 「駅探エクスプレス」 iPhone独特の操作性を追求したアプリを提供 サッポロビール 「北海道生搾りみがき麦」 ケータイメルマガを活用し主婦層に販促 その他掲載企業 |
三井住友銀行 「三井住友銀行カードローン」 3カ月単位で出稿ルールの見直し続け 全日本空輸 「ANA SKY WEB」 地域を判定して表示コンテンツを変更 イー・ステート・オンライン 不動産購入者のネット行動を分析 向田工業所 「アルミのむかいだ」 アクセス解析で製品への企業ニーズを把握 その他掲載企業 |
ライオン 「バファリス」 若い女性のファン獲得を目指しサイト開設 フェリシモ 「500色の色えんぴつ」 製品サイトを開設して世界観を伝え 中日ドラゴンズ 「ドアラ」 球団ブログとニコニコ動画で人気爆発 明治学院大学 明学ブランド発信サイトが私大1位評価 その他掲載企業 |
36の疑問に答える
SEOの質問箱
●検索順位が下がったのですが、どうすればよいですか?
●効果的なキーワードの選び方は?
●検索結果の説明文に好きな文章を出せますか?
●外部リンク状況の調べ方と有効な対策は? ほか
費用対効果を高める
広告効果改善の方程式
●検索連動型広告やアフィリエイト広告の限界
●広告のCTRを簡単に上げる原稿とは
●広告の最終目標、コンバージョン率の向上策
●統計学的発想でクリエーティブの効果を高める ほか
企業の優れたデジタルマーケティング事例を表彰する「日経ネットマーケティング イノベーション・アワード」。2009年6月30日に開催された第1回の模様を収録しました。受賞事例の紹介はもちろん、実務担当者のインタビューなど業務に役立つ情報となっています。
■一般価格:9,800円(税込)
■日経BP読者価格:7,800円(税込)
■A4変型判 ■236ページ
■2009年11月25日発行
■ ISBN 978-4-8222-2716-6
■商品番号 185140(一般価格) 185141(読者価格)
※この本に掲載した52社の事例研究と2つの実践講座は「日経ネットマーケティング」の2008年5月号から2009年10月号に掲載された記事を収録したものです。
情報はそれぞれの記事掲載時のものです。