ネットマーケティング 実践ガイドブック 2010
厳選 52社の成功事例から分かる
ネットマーケティング必勝法!
HMVジャパン・東急ハンズ・サッポロビール・全日本空輸・アドビシステムズ・富士通
松下電器産業・アウディジャパン・三井住友銀行・ライオン・ミツカングループ本社
ソニーマーケティング・明治学院大学・ダイソン・中日ドラゴンズ・ドクターシーラボ
ナムコ・三菱自動車・NEC・ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント・ヤンセンファーマ
ダイキン工業・スターフライヤー・味の素・ユニリーバ・ジャパン・セゾン自動車火災保険
コーセー・HS-style・ヌーヴ・エイ・新進社・イー・ステート・オンライン・市川総業
京セラ・クラレ・日本マグネティックス・スタートトゥデイ・ケイブ・フルコーポレーション
向田工業所・MonotaRO・東加工所・セレナソフトウェア・はくばく・駅探・ウィゴー
フェリシモ・日吉屋・システムフォワード・友和商会・リバークレイン・キュー・石田屋

EC戦略 クチコミ クロスメディア ケータイ ターゲティング リッチメディア
各社の成功事例が2ページ見開きで分かる!ネットマーケティング関係者必携の1冊!




「日経ネットマーケティング」では、今後の御社のマーケティング戦略策定に当たっての羅針盤となる成功事例を満載した「ネットマーケティング実践ガイドブック2010」を発行することになりました。
今もっとも注目される6分野「EC戦略」「クチコミ」「クロスメディア」「ケータイ」「ターゲティング」「リッチメディア」に絞り「日経ネットマーケティング」に掲載された、先進企業52社の成功事例を紹介しています。またユーザー企業のマーケティング担当者やネット事業担当者をはじめ、ベンダー企業、広告代理店、制作会社の方まで、誰にでも分かりやすく各分野の動向を解説しています。
さらに、実務にすぐに活用できる「実践講座」として本誌で好評を得た2本を収録。ネットマーケティングの効果を高める上で不可欠ともいえるSEOのノウハウを習得できる「SEOの質問箱」、ネット広告の効果を最大限に高めるための「広告効果改善の方程式」、それぞれ専門家の的確なアドバイスが満載です。
これからのネットマーケティング戦略、具体策を立案・実行する上で必ず役立つ「ネットマーケティング実践ガイドブック2010」。あなたの“座右の一冊”としてぜひご活用ください。

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動向解説・事例研究編 注目の6分野のトレンド動向を52社の成功事例で分かりやすく解説します。

EC戦略   クチコミ   クロスメディア

HMVジャパン

「HMVタグタイル」

ユーザー参加型の賞品検索機能を設置
滞在時間は4倍に延び、CVRも4倍に

東急ハンズ

「ハンズネット」

テレビ紹介商品をすぐさまトップに表示
新規顧客を獲得し売上高20%増に貢献

味の素

「クノール1日分の緑黄色野菜スープ」

ケンコーコムで5000個のサンプル配布
3カ月単位で売り上げは4倍に急増

キュー

「BRILLIANCE+」

ユーザビリティ改善で月刊売上高が5倍
信頼感向上に取り組み増加傾向を維持

その他掲載企業
●友和商会 ●リバークレイン
●新進社 ●スタートトゥデイ

 

ミツカングループ本社

「やさしいお酢」

クックパッドでレシピ募集し販促物にも活用
販売目標を20%上回る成果に貢献

コーセー

「HAPPY BATH DAY Precious Rose」

特化型SNSと自社サイト連動キャンペーン
2週間で11万人誘導、毎月5万人が利用

松下電器産業

電気式圧力鍋をモニター投稿で販促
販売台数26倍増の原動力に

三菱自動車

「ランサーエボリューションX」

試乗会にブロガーを招待し体験記事を依頼
1カ月でキャンペーンサイトPVは15万超

その他掲載企業
●ケイブ ●フルコーポレーション ●市川総業
●ダイソン ●ドクターシーラボ ●富士通
●ダイキン工業 ●スターフライヤー

 

NEC

「Wisdom」

BtoBメディア運営し見込み客を獲得
リアルと連動し会員数15%増を維持

ヤンセン ファーマ

「水虫ちゃんねる」

「ツメミズム氏」CMから啓発サイトへ
PVは月100万超、皮膚科検索で通院促す

ユニリーバ・ジャパン

「AXE チョコマンハンター」

QRコードでポイント獲得し賞金競う
「チョコマン」探し企画に5万人が参加

クラレ

“ミラバケッソ”CMで社名認知度アップ
採用ページに誘導し就活生の応募倍増

その他掲載企業
●HS-style ●日吉屋

         
ケータイ   ターゲティング   リッチメディア

ナムコ

「ナムコ アミューズメントナビ」

店舗ごとに最適化したケータイクーポンを配布
従来の紙のクーポンと比べて集客効果は5倍以上

ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント

mixiユーザーに映画「天使と悪魔」を訴求
220万人が参加、興行成績2週連続トップに貢献

駅探

「駅探エクスプレス」

iPhone独特の操作性を追求したアプリを提供
年間3位のヒットになりブランディングに効果

サッポロビール

「北海道生搾りみがき麦」

ケータイメルマガを活用し主婦層に販促
メール広告のCTRは24.9%

その他掲載企業
●石田屋 ●セゾン自動車火災保険 ●ウィゴー
●ヌーヴ・エイ

 

三井住友銀行

「三井住友銀行カードローン」

3カ月単位で出稿ルールの見直し続け
ノンターゲティングと比べCPAは25%改善

全日本空輸

「ANA SKY WEB」

地域を判定して表示コンテンツを変更
運賃情報への誘導数が最大7倍

イー・ステート・オンライン

不動産購入者のネット行動を分析
顧客1件当たりのネット広告費半減など実現

向田工業所

「アルミのむかいだ」

アクセス解析で製品への企業ニーズを把握
紙のDMを最適化し、問い合わせ率5%

その他掲載企業
●MonotaRO ●東加工所
●セレナソフトウェア ●はくばく

 

ライオン

「バファリス」

若い女性のファン獲得を目指しサイト開設
10万人が悩みを告白し、製品購入意向も上昇

フェリシモ

「500色の色えんぴつ」

製品サイトを開設して世界観を伝え
4万3000セットの販売を支援

中日ドラゴンズ

「ドアラ」

球団ブログとニコニコ動画で人気爆発
女性客呼び込み、グッズ販売にも貢献

明治学院大学

明学ブランド発信サイトが私大1位評価
ユーザビリティ強化、YouTube積極活用

その他掲載企業
●日本マグネティックス ●アドビ システムズ
●京セラ ●ソニーマーケティング
●アウディジャパン ●システムフォワード

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実践講座編 現場での疑問に専門家が回答!

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検索連動型広告やアフィリエイト広告の限界
広告のCTRを簡単に上げる原稿とは
広告の最終目標、コンバージョン率の向上策
統計学的発想でクリエーティブの効果を高める ほか

特別掲載 第1回「日経ネットマーケティングイノベーション・アワード」報告

企業の優れたデジタルマーケティング事例を表彰する「日経ネットマーケティング イノベーション・アワード」。2009年6月30日に開催された第1回の模様を収録しました。受賞事例の紹介はもちろん、実務担当者のインタビューなど業務に役立つ情報となっています。

■一般価格:9,800円(税込)

■日経BP読者価格:7,800円(税込)

■A4変型判 ■236ページ
■2009年11月25日発行
■ ISBN 978-4-8222-2716-6
■商品番号 185140(一般価格) 185141(読者価格)

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※この本に掲載した52社の事例研究と2つの実践講座は「日経ネットマーケティング」の2008年5月号から2009年10月号に掲載された記事を収録したものです。
情報はそれぞれの記事掲載時のものです。

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