＜講師からのメッセージ＞
　いままで多くの企業のブログマーケティングのお手伝いをしてきましたが、「ブログマーケティングをやってみたいけど、具体的にどう進めたらよいかわからない」という広報・マーケティング担当の方が多いように思います。今回は今までの経験から、ブログマーケティングをどう考えればわかりやすいのか、そして具体的に進めるにあたってはどのようなフレームワークとチェックポイントを設ければよいのかを事例を交えつつご説明します。 ブログマーケティングでできること、できないこと、そしてやるべきこと、やってはいけないこと、を整理したうえで、企業がブログメディアを活用するうえで何から手をつけたらいいのかを一緒に考えていきたいと思います。

＜講師からのメッセージ＞
　電気シェーバー市場は成熟市場で、毎年の販売台数も横ばいの傾向にあります。近年は、全般的に単価下落の傾向にありますが、各社とも最上位機種に注力しており、高付加価値製品を中心に、市場拡大に尽力しています。昨年は、7年振りに最上位機種においてフルモデルチェンジしました。これを機に、新製品およびブラウンに対する信頼を深めるべく、ブロガーの方々向けの働きかけを実施しました。今回は、弊社がなぜブロガー向けの活動に着手したのか、何故広報が主導して実施しているのか、ブロガーをどう捉えているのか、などについてお話させていただきます。

＜講師からのメッセージ＞
　現在、コンパクトデジタルカメラの市場は、日本国内を筆頭に、徐々に成熟化を迎えています。 この局面では、消費者のニーズに対応するだけでは、ヒット商品は生まれません。 製品の機能面でもコミュニケーション面でも「提案」という側面が重要になります。 2005年より取り組んできた無線LAN画像送信機能については、製品企画からコミュニケーションまで「誰に」「何を」「どうやって」伝えるのか？を徹底的に考えました。 なぜ、ブログマーケティングを行なったのか？ そしてそこから何が得られたのか？こんなテーマでお話をさせていただきます。 これからクチコミやCGMといったマーケティングに取り組んでいこうと考えているマーケッターの方々にお聴きいただきたいと思います。