特集 メガブランド 強さの限界

PART1

大きすぎる成功の呪縛

守りの姿勢の危うさ

2017年3月24日(金)

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「負け組」だったアサヒを業界トップに押し上げたスーパードライだが、10年以上、販売は下降局面にある。過去の大成功ゆえに変えられない呪縛にさいなまれてきたが、ここにきて、ようやく改革への機運も出てきた。

日経ビジネス2017年3月27日号 26~29ページより

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