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苦闘続く総合スーパー、既成概念を打ち破れるか

ユニー、イトーヨーカドー、イズミの「現場」から

2016年11月21日(月)

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GMS(総合スーパー)がいよいよ存亡の危機に立たされている。衣料や日用品の低迷に拍車がかかり、頼みの食品さえ競争力が低下している。日本にGMSは必要なのか。そんな議論を払拭すべく、再生の糸口をつかめるか。

ユニーの「レイクウォーク岡谷」。テナント誘致や売り場作りを工夫し、GMS再生の試金石と位置付ける(写真=都築 雅人)

 長野県のほぼ中央に位置する岡谷市。市役所などが並ぶ中心地で7月23日、大型ショッピングセンター「レイクウォーク岡谷」がオープンした。来店客は終日途切れず、それぞれ目当ての売り場で買い物を楽しんだ。

「洋服の青山」など初出店のテナントを増やし衣料品を強化(上)。台所用品売り場では高級包丁「関孫六」の実演販売を集客の目玉にする(下)(写真=都築 雅人)

 施設はGMS(総合スーパー)「アピタ岡谷店」と、専門店で構成する。運営するのは愛知県が地盤のユニーだ。9月1日に始動したユニー・ファミリーマートホールディングス(HD)の子会社でGMS事業を担う。元の親会社、ユニーグループHDがファミリーマートに事実上吸収される形で経営統合に追い込まれた要因の一つは、GMSの苦境だ。統合新会社の主要事業はコンビニエンスストアだ。それだけに、GMSは消費者や投資家に対して存在意義を示せなければ、将来はグループから切り離す対象にもなりかねない。

 1日午後、ユニーの佐古則男社長(ユニー・ファミマHD副社長)は記者団に対し「(統合によって)ユニーのスーパー事業がなくなるわけではなく、新しい旅立ちをするのです。問題はあるが、責任をもって、ご来店いただける形に変える」と、再生への決意を語った。岡谷市の新店は試金石となる。

 ユニーはもともと、レイクウォーク岡谷の場所で、GMSの旧アピタ岡谷店を運営していた。1985年オープンの同店は、老朽化のため2014年に閉店。施設を全面的に建て替え、諏訪湖に近い立地にちなみ「レイクウォーク」という、ユニーとしては初めての名称を付けてオープンした。営業面積を従来の2倍に拡大。テナントの専門店の数は63と以前から6割増やした。

無機質な売り場から脱却へ

 単に営業面積やテナント数を増やしただけではない。集客の目玉として、ユニーとして初のテナントを積極的に誘致した。青山商事の「洋服の青山」や、地元・長野県のシャツメーカーの「軽井沢シャツ」、生活雑貨店「アベニュー」だ。9月2日には、ファーストリテイリングの2大ブランド「ユニクロ」と「GU(ジーユー)」が同時にオープンした。両ブランドがユニーの新規店舗に同時に出るのは初めてだ。

コメント2件コメント/レビュー

スーパーでもコンビニコーヒー置いてくれるのはいいですね。
近所のピアゴでも導入してほしいです。(2017/03/23 02:08)

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「苦闘続く総合スーパー、既成概念を打ち破れるか」の著者

須永 太一朗

須永 太一朗(すなが・たいちろう)

日本経済新聞証券部

2003年一橋大学社会学部卒業、日本経済新聞社に入社。西部支社(福岡)で警察、企業、県政を順に担当。その後は主に証券部で日本株相場を取材。14年3月、日経ビジネス記者に。17年4月、日本経済新聞証券部。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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記事のレビュー・コメント

いただいたコメント

スーパーでもコンビニコーヒー置いてくれるのはいいですね。
近所のピアゴでも導入してほしいです。(2017/03/23 02:08)

総合スーパーも中古品扱ったらどうですか?(2016/11/21 12:21)

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