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「マーベルとは、なるべくして一緒になった」

ウォルト・ディズニー・ジャパン バイスプレジデント シェイクスピア悦子氏に聞く(1)

2016年11月28日(月)

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「アイアンマン」や「スパイダーマン」などのキャラクターをもつアメリカンコミックの雄マーベル・エンターテインメントが、米ウォルト・ディズニーによって買収されたのは2009年のこと。ディズニー傘下での、日本におけるマーベルの事業展開も加速しつつある。ミッキーマウスをはじめとした愛らしいキャラクターを展開する「夢の王国」ディズニーが描く、マーベルビジネスの戦略とは。ウォルト・ディズニー・ジャパン バイスプレジデントのシェイクスピア悦子氏に聞いた。
(聞き手:川岸 徹)
シェイクスピア悦子氏 早稲田大学商学部卒。電通などを経て2002年ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社入社。2006年同社テレビジョン部門マーケティング・エグゼクティブ・ディレクター。2007年よりバイス・プレジデント/チーフ・マーケティング・オフィサー

「ディズニーもマーベルも根っこは同じ」

「アイアンマン」や「スパイダーマン」などのキャラクターをもつ米コミック大手マーベル・エンターテインメントを、ウォルト・ディズニーが買収したのは2009年です。正直なところ、ちょっと驚きました。外から見ると、ミッキーマウスをはじめとした愛らしいキャラクターが展開するディズニーの世界と、ヒーロー物であるマーベルの世界は、かなり違うようにも感じられます。

シェイクスピア悦子氏(以下、シェイクスピア):「アイアンマン」や「スパイダーマン」をご覧になった方は分かるかと思いますが、マーベルは愛する人や世界を守るといったポジティブな世界を展開しています。

 一方、ディズニーもご存じの通り、常にハッピーエンド。前向きな精神に満ちていて、マーベルと似通っています。それが買収の決定理由のひとつになった。ですから、ディズニーとマーベルがひとつの会社に同居することに違和感はまったくありません。

確かに、双方の世界は、ともに前向きですね。

シェイクスピア:スパイダーマンのようなスーパーパワーを持たなくても、誰もが心にヒーロー性を秘めているものです。マーベルの作品に触れると、その秘めたヒーロー性が刺激され、誰かのために何か良いことをしたい、という気持ちになれる。これがマーベルの価値「インナーヒロイズム」です。このインナーヒロイズムは、人間の本能的なものに寄り添っているので、正義感が強く、真面目な日本人にとても親しみあるものです。

 先日、「インナーヒロイズムについてどう思うか」という調査を実施したところ、15歳から30代の男性は7割以上がインナーヒロイズムのコンセプトに共感を示しました。マーベルのコアターゲットはまさにこの世代なので、日本でもマーベルの魅力がどんどん浸透していくと思います。

コメント3件コメント/レビュー

池上遼一が描いた日本版スパイダーマンの主人公、小森ユウは、実験中に放射線を浴びたクモに咬まれてスパイダーマンの能力を手に入れたんだけど・・・(2016/11/28 14:07)

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「「マーベルとは、なるべくして一緒になった」」の著者

川岸 徹

川岸 徹(かわぎし・とおる)

ライター

『日経ビジネス』『日経おとなのOFF』(日経BP社)、『GOETHE』(幻冬舎)など雑誌を中心に、アート、映画、音楽、アメリカンカルチャーに関する記事を担当。

※このプロフィールは、著者が日経ビジネスオンラインに記事を最後に執筆した時点のものです。

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記事のレビュー・コメント

いただいたコメント

池上遼一が描いた日本版スパイダーマンの主人公、小森ユウは、実験中に放射線を浴びたクモに咬まれてスパイダーマンの能力を手に入れたんだけど・・・(2016/11/28 14:07)

素朴な疑問なんですが、USJのスパイダーマンライドは、その内に契約期間が切れたら、撤去されると思っていた方が良いのかな?代わりにディズニーリゾートにマーベルエリアが出来たりするのでしょうかね。まあ、発表されるまではノーコメントだと思いますが。(2016/11/28 10:36)

「クモに噛まれて、ある日突然ヒーローになってしまうという設定にも驚きましたね。」と言ってるけど、日本のスパイダーマンは蜘蛛にかまれたのではなく宇宙人に能力を与えられたんだけど。日本のスパイダーマンが好きという話が眉唾に思える。(2016/11/28 09:18)

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