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コーセー、動画広告の態度変容効果をリアルタイムで分析し予算を最適化

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  • 2016年11月18日 金曜日
  • 中村 勇介

複数の動画広告が視聴者の態度変容に及ぼす効果をリアルタイムに分析。その数値を見ながら、より効果の高い動画広告の広告費を厚くするなどして広告予算の最適化を図り、広告全体の効果を最大化する──。コーセーは化粧品ブランド「雪肌精」の新商品「ホワイトクリームウォッシュ」のキャンペーンにおいて、こうした施策に取り組んだ。その結果、広告予算の最適化を図る前と、キャンペーン期間通期で比較した場合、通期のほうが商品認知の項目で4ポイント高まり、購買意向の項目も0.4ポイント増とわずかながら上昇した。

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